高玮,前爱奇艺首任产品总监:产品经理如何做好行业研究

为什么同样工作几年的产品经理的,有的人对很多行业都了解,有的人一旦离开自己熟悉的行业就很难生存?为什么有些人进入新的领域后也能快速展开工作?经常会因为公司转型,离职跳槽等导致产品经理经常需要研究一个从未接触的行业/市场。

为什么同样工作几年的产品经理的,有的人对很多行业都了解,有的人一旦离开自己熟悉的行业就很难生存?为什么有些人进入新的领域后也能快速展开工作?经常会因为公司转型,离职跳槽等导致产品经理经常需要研究一个从未接触的行业/市场。且产品经理本身也需要关注非自己行业的事情,这样才能跨界提供解决方案,那么到底怎样才能快速的了解一个从未接触过的行业呢

实际上,去研究一个新的行业就是学习新的知识,我本人也在工作中多次这样的经历,总结了一下有以下几点来帮助我们快速了解一个新的行业。


获取信息 了解基本信息


刚进入一个行业,需要对行业有个基础认知,比如,这里面做的比较好的几家公司是谁?业务形式是什么样子的?参与这个市场的角色有哪些?还有了解一些行业术语。

获取信息一般有几种方法:

◇先去搜索关于行业的一些资料,比如36Kr、虎嗅、IT桔子等这样的科技媒体上读一些关于行业的文章,了解几家公司&牛人。

◇再去易观国际、艾瑞网、企鹅智库等看看有没有相关的行业报告。

◇做竞品分析,找到几家产品的时候,开始仔细研究分析一下,这个过程,你对产品模式、以及行业术语都会有不错理解。

◇去知乎,公众号这样的地方阅读一些大牛们的观点。

经过以上,基本上你对新的行业有一个基础的了解了,也知道了一些行业术语的意思了,如果你能八卦点,再挖一下做的比较好的公司老板的背景也是对之后的工作有好处的。

体验业务,接触到人

在获取信息层面,产品经理最擅长的是竞品分析,在这个分析过程中,会不断的进行产品流程体验。比如说前些年去研究贷款的时候,通过竞品分析,我才了解到,原来贷款还有无抵押的,征信的一些知识。

但获取信息仅仅知识让你知道,还不能够去理解,还需要我们去体验业务才能真正的掌握,这里说的不是说在竞品上体验产品流程,是要体验一下业务,去感受,去深挖。

比如当时我就去申请贷款了,而且好几家的申请,经过这个之后,我才知道银行流水和征信对信用贷款的重要性,才知道各个银行间的贷款产品是不一样的,才知道征信报告多久更新一次……

很重要的一点是接触到了一线的业务人员,他们知道很多行业内规则,以及一些潜在规则,这些信息都是对你有很大价值的。

逮住这些人,之后在你的产品进行中可能还有很多事情需要他们帮忙,而且如果你的产品是为他们服务的,他们会帮你做很多事情的。

与行业内懂的人交流

在经过上面两点的之后,你应该已经对新行业一点也不陌生了,甚至可以说比较了解了。这个时候,你就可以找行业里面的一些牛人来交流了。

为什么在这个时候,而不能一开始就找高人指路呢?因为一开始对行业完全陌生,一方面大牛说的很多术语啊、规则啊等,你不一定能理解。一方面是那个时候你都不知道怎么去提问。所以在这个时候约大牛来聊,你会获得非常有用的信息。

怎么与大牛交流?

◇朋友介绍,没有什么是一顿饭解决不了的,如果有,那就两顿!

◇老板介绍,相对来说老板的资源比你丰富,让他介绍的成功性很大。

◇课程老师,市面上产品经理相关课程的讲师均为行业大牛,要抓住直播答疑或一对一点评的机会与他们多多交流。

还是一样,约之前你需要把你对行业的认识,你的疑惑以及更希望知道的信息全部列好,然后再去聊。

产品经理如何做好行业研究?

我们每天都在讨论需求,讨论痛点,讨论发展空间和机会,但是你有没有注意到,需求、痛点、发展机会都和你所处行业的密切相关?

前爱奇艺首任产品总监

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