经期管理APP|美柚&大姨吗竞品分析报告

【文章摘要】第一次做竞品分析,练手之作,希望能够得到大牛的指点,在此谢过!

前言:

作为一名网瘾重度用户的笔者,现在是一名正在学习产品的大三学生,希望通过分析自己喜欢的行业来培养自己的能力。第一次做竞品分析,练手之作,希望能够得到大牛的指点,在此谢过!(PS:由于收集数据能力有限,本文中数据难免有所差别)

体验概览:

体验环境

体验时间:2016-3-16

体验机型:华为荣耀3X

APP版本:

美柚

image005V5.4.4

大姨吗

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V6.5

APP下载量

 

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百度搜索指数:

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从图中可以看不出大姨吗在安卓市场下载量要高于美柚,而且根据百度指数可以看出近一周大姨吗的搜索量要远远高于美柚

一、市场状况

根据易观智库发布2015年《中国移动互联网用户分析》报告。报告针对移动互联网用户特征、行为、偏好,对互联网与移动互联网行业以及其细分领域进行调研。互联网竞争日益激烈,女性市场同样如此,竞争日益激烈。 经期管理类APP以大数据为依托,这与APP市场占有率之间存在着一种“正反馈”机制,也就是用户越多,数据越多,这样通过数据分析也更加准确。随着准确性的提高,用户也更加信任此款APP,从而达到吸引更多用户的效果。因此,无论是女性健康类专业APP还是其他领域的健康类APP,都遵循这个模式。

二、确定竞品

美柚、大姨吗

竞品选择理由:

美柚与大姨吗同为女性经期助手,是目前用户量最大的两款女性APP,根据易观提供的数据,两者在累积用户数方面遥遥领先。

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这两款产品都是以女性经期管理为切入点,同时为女性提供备孕,怀孕,育儿,社区交流等平台,为女生提供管理健康,解决问题,寻找闺蜜,娱乐交流等内容。美柚和大姨吗在近3个月中整体趋势不相上下。

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(数据来源:百度指数)

综上所述,美柚和大姨吗都是当前人气最高的经期助手应用,故选为竞品进行分析。

三、竞品分析

3.1 用户人群画像

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(数据来源:百度指数)

在年龄分布方面,这两款产品都主要集中在20-40岁中间,美柚在20-30岁人群中搜索占比47%,而大姨吗在20-30岁人群和30-40岁人群中占比几乎相同,达到40%。

而在性别分布方面这两款产品男性搜索比率均比女性高,美柚达到80%,大姨妈男性搜索比率达到66%,说明这两款产品主打用户是男性市场,并且美柚在这方面更有潜力。

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(数据来源:百度指数)

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(数据来源:百度指数)

经过城市对比图可以发现,这两款产品还是主要集中在一线城市,美柚用户在广州和深圳的搜索量要远远高于其他城市,而大姨吗在北京的搜索量要高于大姨吗的任何地区,而在北京这两款产品接近持平。美柚在二线城市与大姨吗势均力敌。

3.2战略层

 

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3.3范围层

首页对比:

(依次为美柚,大姨吗)

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这两款产品首页上方都有记经期的功能,其中美柚这界面很干净,很丰富,许多人在上面发帖,分享自己感兴趣的东西,并且在首页有推荐的一些经典的圈子。

大姨吗首页很丰富,相比于美柚来说,多了一些其他的功能,例如健康统计和贴心工具。增加了用户的黏性。

社区对比:

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(美柚)

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(大姨吗)

她她圈是美柚的核心,有50多个话题圈,其中经期,减肥瘦身,自拍,美食等话题较收欢迎。

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在这里用户能够和别人交流心得和经验。用户互动高,增加用户的黏性,深度并寻找用户热点话题是关键。点击在她她圈右上角“+”,出现第二章页面,各种分类的话题圈,用户可以根据自己感兴趣的内容找到自己喜欢的话题,明确而高效。

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姐妹说是大姨吗的核心,话题圈也是很宽泛的,但是整体上来说大姨吗的界面比较乱,话题圈没有明确的分类,让用户抓不到主干,姐妹说下的闺蜜说页面更是分不清主次。

3.4结构层

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(如需高清大图请联系原作者或是小编QQ:2137242538)

总结:

美柚和大姨妈都是以经期管理为切入点,从结构层来说,美柚更注重话题圈的建设,而大姨妈更偏向于电商。

 

本文由@华瑞洁 原创投稿

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1条评论 添加新讨论

2016年04月08日评论

同学,如果要学习产品,在两家产品定位及主打功能下点功夫。如果只是一个喷子,那请随意,反正够水。

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