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抖音运营的“四大误区+四种思维”

近两年来,我们看到过很多做抖音成功赚钱的案例,也有很多人不断告诉你要去做抖音短视频。抖音里藏着一座金矿,对于内容创业者来说,拥有一个粉丝几万的抖音号,就意味着拥有了自来水般的流量,能够更好的渠道进行品牌公关和宣传。

近两年来,我们看到过很多做抖音成功赚钱的案例,也有很多人不断告诉你要去做抖音短视频。

抖音里藏着一座金矿,对于内容创业者来说,拥有一个粉丝几万的抖音号,就意味着拥有了自来水般的流量,能够更好的渠道进行品牌公关和宣传。

在抖音日活突破6亿的情况下,教培机构和内容创业者要如何混好抖音江湖,成功掘金?

01 抖音运营的四大误区

误区一:抖音就是直接搬运、裁剪其他短视频

很多布局了其他视频平台的内容创业者,认为抖音运营就是从原有的视频“搬运、裁剪”出另一个视频。

事实上,随着用户和用户行为的变化,对短视频运营的要求越来越高,一个短视频要想吸引用户的眼球,就需要在前三秒吸引用户关注。

因此,与其花费大量时间搬运、裁剪视频,不如在抖音上直接创作。且抖音上横屏的内容流量或多或少会受到平台的折损,因此还是要尽量创作竖屏的视频,才能吸引更多流量注意。

误区二:抖音的用户就是刷微博、玩微信的人

最早赶上抖音红利的人,大多都是微博、微信玩得好的受益者,“两微”的惯性思维将很多抖音运营者带入了一个误区:用户都是老用户,只是平台变了而已。

事实真的是这样吗?很显然,抖音的用户和“两微”的用户相比,用户画像更年轻,更往三四线城市下沉,也更加碎片化,抖音玩家覆盖的年龄范围更广,具有年轻、个性化、愿意展示自我、爱玩等特点。

教培机构和内容创业者抖音运营时仍然用“双微”思维来运营显然是不行的,运营人员还需要洞察用户需求和抖音平台玩法,才能更好地俘获新用户芳心。

误区三:抖音想要出爆款就必须要“多发”

“多拍、多发,这个方向不火就试试另一个方向”,这是很多刚刚开始运营抖音的人的做法。事实上想要在抖音上打造爆款视频,并不是靠“量”取胜。

首先,作为算法驱动的平台,抖音的推荐逻辑有别于社交传播,因此在内容运营上,内容商家有目的的运营和强化“人设标签”非常重要,清晰定位、了解算法原则,才能得到更多流量关注。

其次,要懂得一条高质量、贴合热点、标签明确的内容胜过十条随手拍、没有意义的视频。想要打造爆款需要商家更多的在内容创作上下功夫,而不是仅仅以量来衡量。

误区四:抖音做不好是因为缺乏专业设备

很多冲进抖音赛道的玩家,常常将短视频运营效果差归责为缺乏专业设备和制作。但其实很多抖音爆款都是用手机拍摄制作的。

从60s到15s,抖音刷新了我们对短视频的认识,也让我们缩短了对视频的聚焦时间,如果一个视频没能在前3s留住用户,那么就会被“滑过”。

所以,运营短视频的重点应该是注重打造让用户的记忆点,而不是过于执拗于专业设备和制作。

02 做抖音短视频的四种思维

第一:利他思维

利他思维,即你所分享的视频内容对别人有所帮助,能够让人学到东西,或者能够让人产生感动、共鸣等情绪。

在发短视频之前,你需要思考,这条视频是否对粉丝有用,如果你的内容发出来对粉丝没有价值,那么就无法吸引用户点赞、评论、转发和关注。

例如,瑜伽健身机构可以通过日常分享一些健身、瑜伽类小知识,让用户可以跟着视频学习瑜伽和健身,有效提高粉丝黏性和转化价值。

第二:热点思维

做自媒体要有热点思维,运营抖音短视频同样要有热点思维。热点流量大,认知高,很容易涨粉,对于品牌推广有很大的好处。

如何蹭热点?要从哪几个方面蹭热点?

首先,热点事件。比如娱乐热点、政策热点、节日热点等,与自身标签定位、内容相关的事件都可以去蹭,但如果热点与自身内容不符,就不要硬扯。

其次,热点音乐。在抖音里可以直接把别人的声音收藏,自己在制作视频时进行使用。也可以找到抖音的热点音乐,关注热点音乐榜,选择热点音乐进行视频制作。

第三,行业内热点。根据自身的行业特点、内容定位,来分析行业内的热点是否适合蹭。例如,做情感内容输出的,就可以跟类似大S离婚、罗志祥出轨等热点扯上关系。在抖音运营过程中,要多去关注同行业的事件,了解行业内的热点新闻。

第三:创新思维

也可以称之为发散思维,我们都说同行是最好的老师,在抖音运营上也是如此。我们可以通过多刷抖音来找网感,思考别人的展现形式能不能拿来用、音乐、文案、拍摄手法等适不适合自己的视频。

多看多想,但不能照抄照搬,要对视频的内容、展现形式等都有所创新,融入自己的见解和想法,不断超越其他同行。

我们可以通过直接搜索、拓展关键词、系统推荐相关达人等方式来寻找合适的学习对象,“站在巨人的肩膀上”进行抖音运营,可以源源不断地实现引流变现。

第四:变现思维

知识商家做抖音短视频,首先要想好你的变现路径,要先定位好变现,再来决定做什么内容,怎么做内容。

所以,知识商家在进行抖音运营前要制定好变现路径,很多知识商家会通过搭载创客匠人抖音小程序的方式来有效缩短抖音生态的变现路径。

在“互联网+”时代,很多知识商家都通过搭建微信公众号、小程序知识店铺,提供直播课、视频课等方式来经营私域流量,并且长期内容变现。

但想要在抖音上直接进行转化变现却比较难实现,转化链路过长,用户容易流失。结合创客匠人抖音小程序,知识商家可以打通微信生态和抖音生态,一方面在抖音生态内极速变现,另一方面为后期多渠道用户数据留存、私域运营搭建完整的营销增长闭环。

抖音运营贵在坚持和优化,想要真正做好抖音短视频,就需要坚持长期主义,走出思维误区,想好变现路径等。

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