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互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩的?

从门户网站,到QQ、博客,再至今天的微信、微博、短视频,品牌营销大部分转至线上进行。无论是从视觉,还是听觉入手,最终的目的,都是要将客户转化为销量、路人转化为潜在客户。那么,互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩、获得客户认可,在激烈的市场竞争中赢得一席之地呢?

从门户网站,到QQ、博客,再至今天的微信、微博、短视频,品牌营销大部分转至线上进行。无论是从视觉,还是听觉入手,最终的目的,都是要将客户转化为销量、路人转化为潜在客户。那么,互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩、获得客户认可,在激烈的市场竞争中赢得一席之地呢?

互联网时代的视觉设计是如何为品牌添彩的?

1.展示品牌/产品/服务——品牌LOGO、包装设计等

品牌或者产品的视觉展示,主要是主题色、视觉形状、文字等部分构成。如果是品牌LOGO或者包装,它更注重的是记忆点——即人们对这个LOGO的印象点,要么显眼的配色,要么是独特的形状。

微信作为一个主打社交功能的产品,它的LOGO是由绿色和白色两个主题色构成,两者搭配形成两个交叠的“信息”气泡样式,既契合它的功能,也和使用时的配色一致。

同样以绿色为主题色的还有绿箭,不仅如此,它那个绿色长条形状给我留下了非常深刻的印象,我一看到这种颜色、这种形状的东西,第一时间就会想到它。独特的形状也有利于消费者记住品牌。

百度的LOGO是一只熊爪印。据说灵感是来自于“猎人巡迹熊爪”,这和百度中的“分析搜索技术”类似,从而构成了百度的搜索概念,最后也成为了百度的图标。

百度的图标还有红色文字部分,左边为英文,右边为中文,消费者很容易理解:哦这就是它的名字。除了以图形和文字结合的形式之外,还有纯文字形的LOGO。比如可口可乐、淘宝。

此外就是产品包装和形状了。可口可乐的玻璃瓶身十分经典。它的设计者是工业设计之父雷蒙罗维,这个瓶身的灵感源自女性身体的曲线美,中间有一部分比较凹进去,便于消费者手握。虽然现在女性都不太提倡喝可乐,但这不影响什么。

印象中还有一个挺深刻的产品形状——蘑古力。这个小饼干是我们小时候的快乐源泉。它的包装上是一个顶着蘑菇头的饼干小人,打开盒子就是蘑菇状的巧克力饼干。对于小朋友来说,蘑菇的样子是非常好记的。我总跟我妈说:我要吃那个蘑菇饼干。

同时期看过的零食广告中,还有波力渔趣。不过它只是广告语比较生动,产品包装、形状就没有什么记忆点了,那会我一直以为那是灯芯糕。所以品牌如果想短时间内赶超同行,可以大胆尝试从产品包装、实物上创新突破。

2.营销推广——营销海报、创意海报等

为了宣传产品、提高成交量,各类产品都会不定期地进行营销宣传,而视觉类的宣传主要是在营销海报以及产品包装方面。它可能是纯产品展示,也可能是代言人和产品一起出现,试图吸引你的注意。

一般有代言人的产品海报都是以后者居多,这样可以借助代言人的热度提高产品宣传的效果。除此之外还会加上一定的宣传标语。虽然这些是视觉类符号,但是结合优秀的文案可以从情感上增强感染力,提高营销效果。所以除了产品展示,海报上一定会有一些字体,一方面是为了增强画面层次,一方面是为了拉近与消费者的距离。

江小白就是非常好的案例。它火爆的时候,并不是因为它本身,而是因为它包装上的文字。当时江小白推出了一种新的概念:表达瓶。购买者扫描瓶身二维码后,可以输入文字、上传照片,自动生成一个专属酒瓶。如果这个内容被选中,它就会作为正式产品批量生产,然后投入市场。它选中的文案大都是情感类的句子,很容易在用户群体中引起共鸣,就这样,它借着包装文案出了圈。

3.增强存在感——热点事件海报、限定包装等

品牌营销分为计划营销和非计划营销,在这里面,视觉设计起到了很大的作用。计划营销是在特定时期内对于某些特定事件有计划的营销。比如在过年时,许多品牌都会给产品设计新年限定。

产品本身并没有什么变化,但是他们通过这种“限定”营销极大增强了存在感,同时限定包装给客户带来了一种“物以稀为贵”的“尊贵”感,于是纷纷抢购。这一招屡试屡爽。节假日海报也属于计划营销部分。节假日本身就有一定的关注度,品牌自然不会错过这样的机会。

非计划营销则多是针对突发事件进行的。比如在非自身错误的时候,蹭蹭事件热度、宣传一下自身还是可以的,这是很常见的现象。如果是自身问题,还是公关为主。通常每个品牌都会配有专门处理公共关系的部门,每当有热点事件发生,公关部门就要开始工作,需要时,视觉设计也要配合。

综上,互联网时代的视觉设计主要是通过颜色、形状、字体等方式,以海报、LOGO等形式为品牌提供展示、宣传等方面的支持,以此促进品牌在市场上的发展,帮助品牌站稳脚跟、获得消费者认可。

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