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《2021年抖品牌营销白皮书》重磅发布 分析抖音电商大盘

直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起,已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线,而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海。

直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起,已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线,而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海

抖音电商不仅是成熟品牌商家新的增长渠道,也是线下店铺布局线上的重要平台,孵化出无数“抖生抖长”的抖音黑马品牌商家,抖品牌在业内越来越受关注。

面对抖音电商这个充满生机的新生态,品牌商家、服务商等多方从业人员亟需掌握抖音电商大盘情报、重点赛道发展状况、成功抖品牌分析等数据情报和洞察,从而更好地抓住抖音电商的发展机遇,实现弯道超车。

基于上述背景,有米有数重磅发布《2021年抖品牌营销白皮书》,从抖音电商大盘品类趋势、抖音优质抖品牌、推广营销手段、直播引流素材等维度分析,为抖音电商品牌商家提供选品、营销素材、达人布局等方面的情报与洞察。

《2021年抖品牌营销白皮书》

抖音电商大盘分析

1-1 如何定义抖品牌

2021年,有米有数监测到41w+抖音商家店铺产生销量,我们将其中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店统一定义为抖品牌商家店铺,并根据销量层级将抖音店铺划分为S级销量、A级销量、B级销量及C级销量店铺。

1-2 抖品牌店铺数一年翻3倍,集中在餐饮食品赛道

从店铺数量的全年变化来看,品牌店铺和全量店铺数量一直呈稳步上升趋势,抖品牌店铺的数量更是翻了3倍

2021年,抖品牌店铺主要分布在服饰鞋包、日用百货、餐饮食品和美妆个护四大品类,其中餐饮食品店铺数量占比高达16.12%,销量占比超过30%

1-3 抖品牌表现稳定,持续爆量潜力大

2021年共出现17家持续爆量的抖音店铺,其中8成以上为品牌旗舰店,接近一半为餐饮食品店铺。2021年共有10家抖音店铺一时爆量,而后一蹶不振,其中只有2家是抖品牌,可见抖品牌表现相对稳定。

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