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品牌建设有多重要?产品经理为什么要建立品牌意识?

成功产品,很大成分取决于企业以产品经理的思维打造极致的产品,并在品牌推广中得到广泛有效的传播,从而占领消费者的心智,由此我们可以看出产品与品牌是密不可分的。那么,产品经理如何提高品牌意识?产品经理如何进行品牌建设呢?

成功产品,很大成分取决于企业以产品经理的思维打造极致的产品,并在品牌推广中得到广泛有效的传播,从而占领消费者的心智,由此我们可以看出产品与品牌是密不可分的。那么,产品经理如何提高品牌意识?产品经理如何进行品牌建设呢?

品牌建设有多重要?产品经理为什么要建立品牌意识?

品牌宣传能对消费者的心理进行催眠

品牌不仅仅是一个名称或象征。强势品牌最好是“核心价值统帅”,有固定的品牌形象,360度的整合传播。品牌表达了消费者对某种产品及其性能的认知和感受。品牌存在于消费者的头脑中。“在工厂里创造产品,在头脑中创造品牌。”

产品经理需要对品牌进行有效定位

最低层次的品牌定位基于产品属性。比如:小米手机之前的定位:“为发烧而生”,对于非手机发烧友消费者来讲,就是典型的基于产品属性的定位。

冲层次的品牌定位基于消费者渴求的利益。美团外卖的“送啥都快”,京东自营的“次日达”,京东超市的“一小时达”等都在告知消费者该品牌的产品或服务能够满足消费者渴求的利益。

最高层次的品牌定位则基于强大的信仰和价值,在深刻的情感层次上锁定消费者。苹果以人为核心的价值观,“Think different”的slogan,对环保承诺的践行,对消费者隐私的尊重,对供应链员工的保护无不在向消费者塑造一种信仰,即苹果不仅为我提供优质的产品和服务,还在更高层次和更广泛的意义上保护我和人类群体。

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