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旅游产品分析怎么写?包括哪些内容?范文来啦!(十四)

好的产品需要好的运营来推广,让更多的消费者了解它。携程是如何推广这款产品,逐步发展壮大到行业领先地位的呢?自携程旅行成立以来,笔者对主要运营活动进行了梳理,主要分为五类:
产品迭代和产品结构都分析完了,接下来就是运营路径分析了,我们一起来了解一下携程旅行的推广运营手段吧!
运营路径分析七、运营路径分析

好的产品需要好的运营来推广,让更多的消费者了解它。携程是如何推广这款产品,逐步发展壮大到行业领先地位的呢?自携程旅行成立以来,笔者对主要运营活动进行了梳理,主要分为五类(因为无法获取到运营活动的详细数据,没法进行分析,所以仅简单罗列并分类,仅供参考):

方式一:明星代言

2013年 携程邀请邓超担任品牌代言人,口号“携程在手,说走就走”广泛传播;

2018年 携程先后邀请潘粤明、黄渤、乐华七子齐齐参与其系列宣传片《Why I Travel》的拍摄;

2019年6月6日 彭于晏接力邓超成为携程品牌代言人。

方式二:跨界合作

2004年09月 携程与招商银行联合推出国内首张双币种旅行信用卡;

2008年01月 携程旅行网牵手旅游卫视,联手打造携程环球DIY;

2011年1月12日 携程与“订餐小秘书”签署合作协议,深度拓展中国订餐市场;

2018年4月25日 携程宣布与超音速飞机制造商Boom Supersonic达成战略投资,助力Boom加速2.2马赫超音速客机的研发;

2019年2月 携程与百度达成深度合作。百度云将针对旅游行业特性,利用AI能力为携程量身定制面向场景、业务的解决方案;

2019年5月27日 携程与OYO酒店达成战略合作;

2020年5月26日 携程联合一汽红旗倾情打造的红旗HS5上市周年庆活动正式开启;

2020年6月16日 携程联合VIVO推出“带你夜游中国”活动;和BBCEarth博思星球推出“拥抱自然”活动。

方式三:公益活动

2006年6月 携程在全国14所大学设立携程阳光助学金;

2008年9月起 携程先后在云南鹤庆大登、山东泰安肥城边院镇、四川雅安天全县小河乡成立希望小学;

2009年2月 携程斥资千万设立诚信服务先行赔付基金;

2010年3月 携程设立树苗积分,推出“低碳旅行 共植携程林”活动;

2010年11月 发放2010携程阳光助学金;

2020年3月19日 携程推出首档云旅行公益直播节目《跟着村长去旅行》;

2020年4月22日 携程与世界自然基金会共同发起“善待地球倡议”;

2020年6月8日 携程携手PADI推出海洋公益宣传片《The Ocean is Calling》;

2020年8月22日 携程与“真爱梦想公益基金会”推出“2020去远方”公益项目。

方式四:影视综艺合作

2013年3月 携程与斗鱼联合推出首档全新酒店体验直播栏目《睡遍全世界》;

2013年11月 携程与湖南卫视达成合作,成为《爸爸去哪儿》“亲子旅行合作伙伴”;

2017年3月 携程旅行独家冠名爱奇艺旅行美食真人秀《吃光全宇宙》;

2018年7月 携程旅行联手腾讯,分别与热门大剧《扶摇》与体育真人秀综艺《我的最佳球星》进行合作;

2018年12月 携程冠名豆瓣《2018年度电影榜单》;

2019年6月 携程与《创造营2019》达成合作,引流年轻客户群体。

方式五:特殊活动

2020年3月5日 携程开启“中国旅游复兴V计划”,联合数百目的地启动10亿元复苏基金用于刺激疫情后的旅游消费;

2020年3月6日 携程在微博推出“三行诗大赛”,鼓励用户分享旅行三行诗;

2020年3月23日 携程开启新的营销模式“Boss直播”。

携程旅行的产品分析报告基本上就差不多了,接下来就是总结以及优化建议,下篇文章继续分享这两个部分的内容。

以上就是“旅游产品分析怎么写?包括哪些内容?范文来啦!(十四)”的内容了,如果你还想了解其他相关内容,可以来产品壹佰官方网站。

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