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教培机构入局线上素质教育 打造差异化服务

随着劳动教育、体育、美育等素质教育逐步从边缘化走向中心化,未来,素质教育的潜能将会进一步释放:校内,劳动教育、体育、美育等将成为刚需课程;校外,相关教育培训将会迎来发展红利期。

2021年,诸多关于“整治”与“规范”的教育政策出台。

3月5日,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要(草案)》中提到,2035年,我国教育远景目标为,建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康强国,国民素质和社会文明程度达到新高度,国家文化软实力显著增强。

同时,2020年9月,教育部等八部门发布的《关于进一步激发中小学办学活力的若干意见》,释放出一个信号:“唯升学”“唯分数” 的单一评价逐渐被破除,“多元评价方式”及“全面发展”将成为改革重点。

劳动教育、体育、美育近年已经被提上教育改革日程。

2020年10月15日,《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》发布。其中提到:体育中考要逐年增加分值,达到跟语数外同分值的水平;探索将艺术类科目纳入中考改革试点,纳入高中阶段学校考试招生录取计分科目,力争到2022年全面实行美育中考。

随着劳动教育、体育、美育等素质教育逐步从边缘化走向中心化,未来,素质教育的潜能将会进一步释放:校内,劳动教育、体育、美育等将成为刚需课程;校外,相关教育培训将会迎来发展红利期。

同时,素质教育培训也被烙上了时代印记——“素质教育线上化”,尤其在疫情之下,线下停课、复课反反复复,为了拥有更好的抗风险能力,越来越多教育培训机构在线下运营实体校区的同时,也通过技术服务商创客匠人等搭建在线教育平台,更大范围地实现授课、引流、品牌曝光。

艾瑞咨询预计,2021年素质教育市场规模将达4796.8亿元。由于市场环境良好,行业尚未饱和,近几年均保持13%左右增速。

同时,2020年中国在线教育行业市场规模达到2573亿元,过去4年的CAGR达 34.5%,整体线上化率为23-25%。

而素质教育市场空间巨大,细分领域众多,诸如非应试语言类(实用英语、日语等)、艺术类(音乐、绘画、舞蹈等)、体育运动类(游泳、跆拳道等)、基础素养类(数学思维、阅读、等)、科创类(机器人、编程等)、文学国学类、棋类等等,虽然每个小分支规模不大,但相加之后总体规模十分可观,有了线上化的加持,很快将迎来又一轮发展高峰期。

素质教育类教培机构如何实现“线上化”?

目前来看,超大型教育企业或可能自建团队研发系统,但对于中小型教培机构来说,经济、时间负担都过大,较为适合的方式是直接合作第三方技术服务商,使用相对成熟、丰富的系统功能。可以帮助老师快速转型线上。

一方面,“唯升学”“唯分数”逐渐被破除,政策推动中小学增强音体美素质教育;另一方面,素质教育产品同质化严重,暂无龙头机构出现。

在当下这个窗口期,正是各教培机构入局线上,打造差异化服务,增强核心竞争力,快速抢占市场的良机。未来的教育培训市场,或将快速走向线上线下结合发展的OMO时代。

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