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中国女性消费超10万亿 线上母婴教育平台极具发展潜力

当前,以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。

女性消费一直以来都是消费市场的主力,近年来,随着消费升级时代的来临,以及女性经济和社会地位提高,由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长,女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

据调查数据显示,2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军,中国女性消费市场超过了10万亿。

从数据上看,我国女性在化妆品、护肤品、饰品装饰、美容美发、快销食品、母婴产品上均有大份额的投入。其中,母婴消费市场极具发展潜力。

当前,以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。

根据调查数据显示,随着生活水平的提高,95后妈妈在孕前、孕中、孕后都愿意付出较大部分的成本。主要体现在健康产品服务领域、孕期营养品、孕期瑜伽等,国民健康意识的整体水平不断提升,新生代妈妈群体不仅关注宝宝健康,更多的展示了对自我健康的关注。

加上,颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯,即便是孕期也要注重颜值美丽。

传统的以宝宝经济为中心的母婴市场正在发生变化,新生代妈妈群体的消费价值不断释放,推动以孕妈、宝妈为核心的妈妈经济崛起。

在母婴消费市场,能够精准快速触达孕妈宝妈群体的平台将极具发展潜力。

现在的母婴市场的产品已经不仅仅是传统理解意义上的奶粉、纸尿裤、婴幼儿用品,而是延伸向产前护理、产后修复、亲子教育、催乳师、早教市场、女性市场等细分化、多元化发展。

2020年受疫情影响,线下母婴行业经营遇阻,各母婴企业纷纷加速布局线上,采用线上运营的形式进行品牌营销推广。

例如,母婴电商领域通过直播带货的形式进行产品营销;产前护理、产后修复、催乳师等领域通过直播、视频、社群等将内容呈现给用户。

尤其在互联网迅速发展的当下,母婴行业不断的细分化且多元化,越来越多的细分领域出现,人们的消费观念和水平上升后,愿意为之消费的人群越来越多了。

孕妈妈从备孕期间的饮食、运动,到怀孕期间的护理及注意事项甚至是宝宝的胎教,很多都是通过互联网的线上母婴教育平台来学习的,在产后会选择月子中心来接受服务,从产妇和婴儿的生活照护、产后形体塑身、健康知识培训及其他母婴健康保健等方面。

这也是为什么新世代女性和年轻妈妈能够引领中国“她经济”发展的原因了。

互联网+5G的迅速发展让母婴行业的细分领域不断的线上化,在线教育将产后宝妈的康复和理疗做成视频课程,产后宝妈在家就能通过碎片的时间自己锻炼。

再比如有的在线教育平台推出培训课程,帮助那些要考取高级育婴师、高级催乳师的职业人员学习,因为在未来这些都是母婴行业急需的人才;还有在线教育平台将婴幼儿常见的小问题及解决方法录制成视频,提供给宝妈学习。

还有当下备受网友们喜爱的直播形式,也能够通过创客匠人搭建的平台来实现,还有社群、专栏等多样化的形式。

母婴市场细分多元化发展有助于抬升行业天花板,但也吸引了更多入局者,加剧了行业竞争。

目前母婴行业尚未出现头部企业,创客匠人助力母婴行业做好线上布局,将产后修复、催乳师、育婴师、小儿推拿、婴幼儿早教等更多母婴行业细分领域线上化,让知识变现更智能,让知识传播更广泛。

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