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进博会美容仪器跃成新宠 如新、零重力、DJM如何以科技“重塑”健康美

追求健康美,美容仪器跃成进博会新宠,走进汇聚了多方代表力量的进博会,与美丽来一场浪漫的邂逅。

要健康?还是要美丽?小孩子才做选择,科技进步下的我们全都要。

11月5日至10日,第四届进博会在上海国家会展中心成功举办,和往届一样,展会上名企云集,各家创新科技成果及产品琳琅满目。值得一提的是,今年进博会首设美容仪器专区,NU SKIN如新、零重力、DJM、AE等品牌都在展会亮相。

美容仪器跃成进博会新宠,或许表明追求健康美这个横亘古今的历史共识正在焕发新风采,而汇聚了多方代表力量的进博会,又会带给我们怎样的惊喜?不妨一起走入进博会,与美丽来一场浪漫的邂逅。

科技为“底色”,健康美拼的竟是科研

随着经济水平的不断提高,消费能力也显著提升,因此催化出“颜值经济”。基于人们对于颜值的迫切需求,颜值经济生态圈也不断丰富,逐渐从引领潮流的服装,延伸到化妆、自拍、健身、医美、饮食等方方面面。

其中,伴随着社会包容度的上升,大众对“美”的理解更加多元化。据艾瑞咨询统计,中国医美用户在2019年达到1367.2万人,预计到2023年,中国医美用户将高达2548.3万人。

有赖于消费者接受度的提升,各类美容仪器产品的市场规模也进一步扩大。据智研咨询数据显示,2014-2019年,中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中,美容仪需求量从2014年的131.9万台,增长至2019年的655.2万台,复合增长率达到37.79%;同时,中国美容仪市场规模从2014年的20亿元,提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元,到2026年将突破200亿元。

进博会期间,如新中国总裁郑重接受采访时介绍“疫情发生到目前为止,还是有些地区会反复。所以对于居家美容仪器需求比较强烈。尤其是疫情严重时,出门到美容院做保养的情况会比较少。”

各方数据都反映出,当90后、95后年轻群体成为新一代消费主力时,随之而来的是社会消费观念的转变与升级。千万级别的用户需求、万亿规模的市场前景,无一不印证着颜值经济迎来指数级增长。

此背景下,第四届进博会企业商业展消费品展区的美妆及日化用品板块中,增设美容工具及仪器集中展示区域,许多重量级展商纷纷参展。作为美容仪器市场的核心品牌,NU SKIN如新、美国零重力、德国DJM、以色列AE、宙斯ARTISTIC&CO阿狄斯蒂克等都现身进博会,并带来了自家的“黑科技”产品。

美国零重力今年带来的全新重磅产品,主打光疗祛痘的Sapphire X美容仪。这款美容仪采用专利玻璃探头,能够保持恒温42℃,可以对抗由痤疮杆菌引起的痤疮粉刺等,对敏感肌和痘痘肌都有抑制调和作用,让爱美女孩免受敏感和痘痘困扰。

去年参展就收获颇丰的如新集团,今年携旗下ageLOC系列美容仪器及护肤美容等产品亮相,同时展会现场还带来了两款口服营养补充品新品,即妍控胶原水光饮果味饮料和ageLOC Meta。口服营养补充品+智能美容仪器的组合形式,适应年轻人快节奏的生活方式,是“内补外养”全方位一体化的美丽健康解决方案。

随着“热玛吉”的走红,德国DJM公司也带来了安全的家用版“热玛吉”。以色列AE公司,本届展会带来了首款多功能医疗级美容平台设备——VENUS女神机。源自日本的宙斯ARTISTIC&CO.阿狄斯蒂克是今年首次参展,在进博会上推出了行业首款男士专用美容仪。

琳琅满目的展品令人目不暇接,主打着不同的赛道与概念。

如果说哪家产品最亮眼?当然是围观人数最多、参会人员积极体验的如新,其雄厚的科研力量是这一切的依托。NU SKIN如新抗衰老研究中心研发总监任一萍博士接受采访时表示:“从技术上来讲,我们做上了美容仪一系列产品方向之后,专门成立了工程实验室,包括引入了电子工程、设计,横跨了13个领域有一百多位总工程技术人员一起去进行工程学方面的研究,这里面引入了很多黑科技。比如说像微电流,它可以利用电子同性相斥的原理促进有效成份吸收。”真金白银的投入和庞大的科研团队为如新的产品线注入了强劲的竞争力。

总的来看,不难发现这些美容仪器品牌有一个共性,那就是都在积极发挥科技的力量,用科技为美容事业增添与时俱进的新底色。而随着更多新技术的面世,以健康为代价的“落后式美容”逐渐被“科技式美容”所代替,家用美容仪也让更多消费者体验到便捷、私密、安全、个性化的护肤新体验,健康美在科技的加持下正在焕发出新的生命力。

那么到底何为健康美,用最为浅显通俗的词来解释,也许就是“白里透红”。要如何做到由内而外散发美丽,恐怕需要内、外双管齐下。

从仪器、保养品到饮料,健康美缘何要从里到外

最近,很多短视频作品中有一句话反复出现“当然要记录下来,我又不是永远风华绝代。”寥寥数语既说出要珍惜当下,又透出一些风华易逝的无奈。同为凡夫俗子的我们,无法让时间静止,空余顾影怀念。而任一萍博士在采访时的一席话,道出了多数人心中真正的恐惧,他说:“我们发现,其实人们不愿接受的不是年龄增长,而是状态变老。”所有人都畏惧皱纹爬上脸庞、乌发变得斑白的那一刻。

也许是太懂得用户的需求,一直以来,如新致力于通过科技的力量,帮助人们重新定义每个年龄的最好状态。而ageLOC科技就是这样一项能够让人重现自信与魅力的创新性科研突破,它由如新和来自全球的优秀科学家合作研发,经过多年抗老化和遗传学领域研究发现,影响人老化的根源在于基因的表达,想要重新召唤年轻态,需要寻找与衰老相关的基因,并对其表达模式进行调整,从而可以发挥改善老化的作用。如新将ageLOC技术应用到美容仪、系列护肤品以及营养补充品上,为市场提供了前瞻性的科研配方及优异的抗衰老产品。

本次展会上既呈现了注入核心科技的老朋友——ageLOC系列美容仪器,又带来了新面孔——口服营养补充品。

首先,从美容仪器讲起;据易观联合苏宁易发布的《95后年轻人消费趋势分析》表明,美容仪器正从美容院走进千千万万的用户家。而天猫发布的数据也进一步证实,美容仪器普及化趋势;截至2020年11月底,家用美容仪产品累计交易额超过50亿,其中仅11月单月交易金额达到15亿,同比增长71.3%。

考虑到行业的发展走向,并基于疫情因素的影响,本次进博会如新依旧为ageLOC系列美容仪器留下了重要的一席之地。郑重谈道:“2020年居家美容仪器使用的报告里显示,60%女性家里至少有一台。现在市场规模有100亿元人民币,预计五年之内会翻倍到200亿人民币。我们 NU SKIN 从2001年就上市第一代修身美颜Spa,这已经是进步到第四代了。”

(如新ageLOC Boost 瓷光机)

于是我们就看到了如新的王牌产品系列——ageLOC系列美容仪器,包括今年推出的ageLOC Boost瓷光机、和早前上市的ageLOC LumiSpa洗脸仪、ageLOC Me、ageLOC修身美颜Spa等,满足消费者“从头到脚”的护肤需求。其中ageLOC boost瓷光机凭借独创的“可变脉冲微电流技术”,能够让消费者在不同场景实现“亮肤自由”。ageLOC Me智能美容仪则将大数据、智能手机和定制化护肤相结合,用美容仪器加上适配的个人保养品,可提供多达2000多种配方,以满足消费者个性化、精准化的护肤需求。

据了解,如新ageLOC系列美容仪器因其“早晚焕肤、日夜养肤、周周抗老”的全方位一体化科技护肤方案而受到全球消费者的青睐,Nu Skin(如新)连续四年荣获由欧睿国际(Euromonitor International Ltd.)评选的2017年-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌。

而后,再来谈谈口服营养补充品;随着科技进步,普通化妆品中常见的成分也越来越多地出现在美容口服产品中,美容化妆品逐渐进入了“口服”时代。各类化妆品中成分有很多,如口服VC、VE、胶原蛋白、透明质酸等,产品的表现形式主要为胶囊、丸、口服冲剂、口服液等。口服美容品发展速度十分迅速,以每年三到四倍的速度增长。

尽管发展速度惊人,由于准入门槛较高,空间大、品牌少,口服美容品也是化妆品行业的发展新方向。在中国市场深耕了18个年头,根据多年积累的经验如新又锚定了口服美容品这一细分赛道,并在今年进博会推出了每袋蕴含满满2500mg专利2胶原蛋白肽和100mg透明质酸钠的妍控胶原水光饮果味饮料,该款饮品不仅低糖、低脂、低卡配,轻盈无负担,其清新酸甜蜜桃味也沁人心脾,包装小巧更是方便随身携带。

另外,如新集团今年推出的另一款备受瞩目的产品是ageLOC Meta3。该产品凝结了历时7年的专研成果,每日补充215mg特定来源和配比的花青素组分,可帮助应对快节奏生活。

最后,“内外兼修”暗含了一套独特的理念;据《女性品质生活趋势洞察报告》指出,近两年内,护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长。从外在妆容、防护到内在口服美颜,做到名副其实的“内外兼修”。

而如新正是践行“内外兼修”,任一萍介绍:“一个方面通过外在的保养品,包括护肤品以及美容仪器,去找老化的根源解决这个问题。同时从内部补充营养去支持。首先是身体健康然后再追加更加美好的外在。”

不管是内部力量,还是外部影响,都是作用于人体,所以内外是相辅相成的关系。以内养外,以外补内,内外兼修,才是健康美的真正奥义所在。

人与自然的关系类似于家与国的关系,人作为自然体,从属于自己的同时,又隶属于自然,所以不仅人要健康美,环境更需要健康美。

要人的健康美,更要大社会的健康美

在颜值经济盛行的当下,便携、安全、易操作的家用美容仪成为了当代年轻群体的“新宠”。正因如此,在本届进博会当中,美容仪器专区受到了游客们的更多瞩目。

但若说真正令进博会游客受到冲击的,还是如新深耕中国的“决心”。如今“减碳”行动已经成为政府主导的绿色发展战略和全民共识,本届会场上也能看到如新可持续发展实践也在不断深化。

其实自2018年第一届进博会开始,绿色理念就成为了一个贯彻始终的重点。在本届进博会展会当中,如新以“科技力量 创造未来健康美”为主题,设计搭建了一个带有绿色科技质感的“未来城”。在这座未来城当中,可以说如新展现出的以科技力量创造人的健康之美仅仅是一方面,更令人赞叹的是其围绕产品与文化、前沿科技成果与可持续发展等领域所做出的努力。

在如新眼中,可持续发展一直是其追求的重点,并以此如新延伸出“CEA(可控环境农业)技术”、“可持续发展战略”及“荟萃善秀”等路径,尽最大可能释放出自身的绿色商业价值。

首先,先来说说如新的CEA(可控环境农业)技术;据郑重透露,“可控农业可以节省97%的水资源。”对于企业来讲,开发对环境有益的产品是企业社会责任的一部分。而如新的CEA(可控环境农业)技术可以减少对资源、土地及水的使用,某种意义上来讲便是如新践行社会责任感的体现。

据介绍,早在两三年前,如新就已经开始采用CEA(可控环境农业)技术了,相比过去大大减少水资源利用,同时在种植方面还无需使用除草剂和杀虫剂,利用技术来溯源产品,以确保原料采购来源的可靠性和成分的纯洁度。也就是说,在种植任何植物时,如新都可以在自己可控的环境下,掌握到每个植物的成长环境、水流及污染比例等。

未来,利用CEA(可控环境农业)技术,即可实现无需庞大的种植基地及水资源等成本,且无需使用除草剂等危害人类身体健康的物质,在城市周边即可轻松实现种植,提升农作物产量的同时,也保障了原料食品的安全。

其次,再看如新的可持续发展战略;如新的可持续发展战略表现为人与产品两个方面。

在人的方面,在中国推出了“如新中华儿童心脏病基金”、“如新春蕾计划”等公益项目,还在本届进博会中邀请到了两位贵州受助女生作为“如新春蕾计划”资助的优秀学生代表来到展台现场,分享她们亲手制作的工艺作品,展现一技之长。

在产品方面,如新荟萃善秀生物适应性肌肤护理系列产品的PCR包装,就是使用新型的可持续环保包装。据介绍,PCR是一种回收材料,回收后再进行加工即可用于制造新的包装材料,也就等于赋予了废弃包装的二次生命。

另外,在本次进博会当中,如新还展出了一个空瓶回收展示装置,展示空瓶经过一系列专业处理后变成再生塑料颗粒。其实自2017年开始,如新在中国便发起了空瓶回收环保计划,其线下门店也设有空瓶回收装置,截止2021年9月底,中国大陆市场所有如新体验中心参与活动,共回收空瓶超过230万个。

最后,再来说说如新的逆境植萃元(荟萃善秀)产品;上文提到,如新的逆境植萃元(荟萃善秀)就遵循了如新企业的可持续发展战略,在其包装中便采用可持续包装。其瓶装类产品瓶身100%采用再生塑料即PCR制成,其管体材料也是由约37%的再生塑料(PCR)制成。

另外,在逆境植萃元(荟萃善秀)产品成分方面,如新通过创新科技,将生长在极端逆境环境中的真菌及植物精粹融入肌肤护理体系当中,利用逆境植萃所蕴含的生命力为肌肤建立应对环境变化的弹性反应机制,利用纯天然配方为肌肤保驾护航。

透过进博会标识可知,其中间的地球表示的是进博会的广泛性、多样性及包容性,而地球上的绿色中国,体现的就是“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。随着中国大力推进“双碳”的目标背景下,如新可以说是不仅为消费者的健康美交出了一张满意答卷,还在更高的维度为大社会的健康美交出了一张答卷。

结尾:

在本届进博会当中,亮点当然不止体现于如新的“健康美”层面。当下,随着“数字中国”战略的加速落地,信息化产业迎来蓬勃发展的新局面,国内众多企业也逐步开启向数字化转型的路径。

基于此,如新在数字化方面借助腾讯云的数据及分析系统,对市场和客户特征进行精准分析和营销,意在拓宽获客渠道,提升转化率。

另外,据如新集团首席执行长宁怀恩表示,一直以来,如新把全球化视作发展战略的重要组成部分,通过全球化投资与经营理念帮助企业获得更高效益,保持国际化视野,结合市场本土化特征,实现全球市场协调合作,借助数字化手段,为消费者提供更好产品与服务。

最后,全球化协同发展本就是中国开展进博会的重要意义所在。进博会已是连接如新与中国消费市场的桥梁,而在未来,将会有更多的海外企业,同如新一般,在进博会中大放异彩,给国内消费者带来多元的产品与服务,最终落地的则是我们美好生活的实现。

1.数据来源Euromonitor International Ltd;以零售价计算; 所有零售渠道;2017年至2020年。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消费品同时使用的家用皮肤美容设备。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法,这14个市场占全球个人护理类家电研究覆盖的210个市场中超过70% 的份额。Euromonitor确信Nu Skin(如新)在定制化研究的14个市场中的领先地位不会被其余市场中的销售所超 越。居家美容仪器包括Euromonitor Passport数据库中定义的电动洁面仪;不包括电动护发/脱毛仪器,电动身体除毛器或电动口腔护理产品。
2. 双专利胶原蛋白肽:发明专利,中国专利号 ZL 201180054946.0,欧洲专利号: EP 2640352 B1,专利名称: 用于改进人类皮肤、毛发和/或指甲的健康的胶原蛋白水解物。
3. 本产品为跨境购产品。

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