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月子中心行业蓬勃发展 市场规模不断扩大

近年来,中国月子中心行业吸引不少资本投入,门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年,在国家二孩政策的刺激下,中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右。

近年来,中国月子中心行业吸引不少资本投入,门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年,在国家二孩政策的刺激下,中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右。

据分析,目前月子中心正处于蓬勃发展阶段,预计未来一段时间仍保持近300亿元的市场规模增长趋势。

根据市场调研结果显示,约有六成的中国消费者表示女性在产后有必要坐月子,需要用更科学的方法来坐月子。

目前,中国月子中心消费群体不断扩增,每年达上百万人次,并以年均30%左右的速度递增,表现出极大的消费潜力。

在分娩之后,女性身体各方面都会出现一系列的变化,产后护理对女性的身心健康来说至关重要。

目前,国内月子中心行业的服务范围较广,主要分为产妇服务、婴儿服务及衍生服务三大类,涉及医疗服务、健康、保健、住宿、餐饮、美容、教育、销售等多个行业。

在这些行业中,月子中心的业务是以医疗服务、健康、保健行业为支撑,餐饮、美食、教育类行业为补充的。

月子中心的消费对象主要为产妇及婴儿,属于高消费群体,具有较大延展性;因此许多月子中心在发展成熟期就着力于产品和服务的创新以及相关市场的开发,推出如产后美容塑形、月子餐外送、婴儿早教、母婴商场等特色产品和服务,对下游市场进行深度的纵向整合,以满足不同的消费需求,进一步完善月子中心全产业链的布局。

来分看看月子中心行业的SWOT分析吧!

1.优势分析——满足新时代女性的要求

越来越多的女性追求更健康、合理的坐月子方法,而非盲目信奉传统的习俗;传统的坐月子方法不仅没有科学依据,而且对产后妈妈造成各种人身限制,在一定程度上会加大其身体上以及精神上压力。

而月子中心则可以帮助产后妈妈进行更全面、专业的产后护理,配备专业营养师为其提供科学搭配的月子餐,加快妈妈产后恢复的效率,同时宝宝也能够得到相对专业的照护;另外一些月子中心甚至会为妈妈提供产后体型修复的项目,满足部分妈妈快速恢复到产前状态的需求。

2.劣势分析——行业风险较大

月子中心是一个涉及到人类身体健康的产业;月子期间,妈妈处于产后恢复的关键时期,同时新生儿也处于比较脆弱的阶段,在这过程中需要比较严格的护理条件以及医护标准,才能保障母亲以及宝宝的身体健康,对于月子中心来说,不能出任何差错,一旦产妇及婴儿出现事故,月子中心需承担极大的损失。

3.机遇分析——国家强有力的政策支持

全面放开二孩政策,实施一对夫妇可生育两个孩子政策。“二孩政策”的放开,加之国民生活水平的大幅提高,导致计划生育时期所积攒的生育需求逐步释放,同时80后、90后也到达了婚育高峰期,许多家庭都把“生育二孩”提上日程。因此,在未来十年内,产后恢复以及母婴市场的需求将得到大幅提升,为月子中心产业提供新的机遇。

4.威胁分析——经营成本上涨

近年来,中国一二三线城市房租价格持续高涨,同时物价、人力成本均出现不同程度的上升,使企业的经营成本不断提高;而经营成本的上涨在一定程度上会增加企业的盈利压力。月子中心项目往往涉及到酒店、餐饮、护理等多个领域,管理流程细致繁杂,难以形成统一的标准化流程。如果是开设规模较大的月子会所,初期固定投资巨大,靠企业自身积累难以实现迅速扩张,较难形成连锁式的业务拓展,因此成长速度较慢。

综合以上,由于前期运营成本较大,需要投入较多的资本,但市场发展前景可观,政策支持,还是让不少的企业想要入局,于是有越来越多的月子中心将部分项目分离出来,例如产后修复、开奶催乳、婴幼儿早教等。

开展在线教育,通过线上线下相结合的模式来运营,他们将这些项目制作成课程,以视频、音频、图文、知识套餐、专栏等形式呈现,不仅可以让那些产后妈妈自己学习技能,还能帮助那些想要考取资格的育婴师、催乳师等测试学习成果等。

例如《国际母婴童学院》《元御名师学堂》《求实瑜伽》等就是通过内容付费技术服务商创客匠人打造的线上平台,将课程干货上架到平台上,让更多的人都能够看到他们的内容。

还有社群的建立,让有共同兴趣的人加入到一个社群中进行交流。

还能通过【预约】系统,线上预约,线下服务,降低线下运营成本,提高运营效率。

二孩政策的开放及新世代女性和年轻妈妈引领的中国“她经济”,让未来的“她经济”市场具有非常大的潜力,母婴行业的快速发展也成了重要经济组成部分。未来也将会有越来越多的细分领域加入到在线教育的行列。

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