关闭

抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(五)

我们接着上篇文章的内容“抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(四)”继续介绍,一起来看看之后的步骤吧!
我们接着上篇文章的内容“抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(四)”继续介绍,一起来看看之后的步骤吧!

4.把奖品展示出来

随机奖励不意味着奖品不可见,把活动提供的奖品中最吸引人的部分大方展示出来,并提示更多。

要是可以的话,提供选择或者个性化,这对长期运营的抽奖活动尤其有用。这样做的好处在于能够激发用户的拥有感和获得感、多巴胺预期效应和侥幸心理,从而使用户立即采取行动。

「多巴胺预期效应」表明人们哪怕只是预期能得到某些东西,获得某种成就,大脑也会分泌出多巴胺,产生愉悦感,从而增强追求这些东西的动机,促进人们采取行动。

「侥幸心理」表明人们总会认为自己是最幸运的那个,因此哪怕只有一点点机会,人们也愿意以小博大,而放弃稳妥的中等奖励。

“在人类的进化史上,从来没有什么预先准备好的事情,没有相应的知识结构帮助我们尝试并把握住机会。”  ——罗伯特威廉姆斯。

具体在设计时,可以尝试大奖悬挂的技巧,在活动页面中展示大奖奖励,用户看到后大脑开始分泌多巴胺,侥幸心理渐渐发挥作用,“这些都有可能是我的!”,随之开始采取行动。还可以滚动展示获奖动态弹幕,进一步强化用户的侥幸心理,这样还能激发从众效应。注意头像和名称能提供更多可信度,尤其是头像。
15.给用户一个目标

上面我们提到过,用户在抽奖活动中获得奖品是策略化以后的“随机”结果。

随机奖励因为有不确定性,相较于确定奖励能带给用户惊喜,产生更多愉悦和成就感;但是不确定性也意味着缺乏掌控,奖励多次没有命中用户,用户就会产生受骗感和倦怠感,继而离开活动。

所以在设计时给用户设定一个目标很有必要,这样做能顺利承接用户行为动机的变化,同时还能激发“目标实现效应”,在目标周期内促进用户行为。

比如:

每抽满5次,必中黄色区域奖品(奖品价值较高);

或者抽满5次开黄色宝箱,抽满9次开红色宝箱,抽满12次开紫色宝箱……;

再或者每天发布定量大奖;

再或者抽碎片集满送大奖(与抽奖类活动集合)……

通过设定额外的进阶性奖励,激励用户参与下去。在使用时结合文字说明,引入进度条组件、引导气泡组件等实现有效的视觉传达。
2在完成这个目标之后,接下来就是考虑社交影响了,什么意思呢?下篇文章给大家详细的解释。

以上就是“抽奖类活动的交互设计应该怎么做?(五)”的内容了,如果你还想了解其他相关内容,可以来产品壹佰官方网站。

0条评论 添加新讨论

登录后参与讨论
Ctrl+Enter 发表