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如何组织一场成功的活动?怎么制定好一份活动运营策划方案?(七)

一场活动的举办可以给企业带来大幅的营收,比如我们平时看到的双十一活动、618活动、黑五活动等都属于这个范畴,那么我们该如何制定一份完整的活动运营策划方案呢?下面小编就继续给大家往下分享吧。

一场活动的举办可以给企业带来大幅的营收,比如我们平时看到的双十一活动、618活动、黑五活动等都属于这个范畴,那么我们该如何制定一份完整的活动运营策划方案呢?下面小编就继续给大家往下分享吧。

产品运营策划

七、活动上线和迭代

产品开发测试完成后,可以在活动日期准备上线。

但是动上线并非活动的终点。

务必关注活动数据情况,特别是前几天,活动曝光、转化是否达到了预期效果?若未达到预期效果,应立即查明原因。

是前期预期的数据有问题,还是后期的渠道和活动形式有问题。越快找到原因,越早补救。

在这个案例中,活动上线后曝光度很差,预期效果减少了五倍左右。

先检查数据是否正确,如果没有问题,再检查曝光渠道,看看哪个渠道曝光减少了。

最终发现,常规广告位被活动广告位取代后,每次点击都下降了2%-5%。

理论上,活动用户界面应该比传统广告设计好得多,但是点击率下降了。用户界面替换后吸引用户点击的因素减少了吗?

经过之前的UI对比,我们发现原广告位中放大的数字(代表用户可以获得的资源数量)被替换为文字。尽管文字是我们磨练的,但是相对于数字,文字肯定更难让用户感受到价值。接着,我们立即调整了UI,用文字代替了活动礼品和折扣力度。

修改后点击率立即增加,甚至比日常高2%-5%,达到预期的活动页面曝光效果。

这个案例还告诉我,对于标题等短内容,需要快速抓住用户的瞬间,优先用图片和数字来表达,而不是文字。

刚刚接触这个行业时,我记得一个老师说了一句话。那时,对我有很大的感触。我也在这里和你们分享一下:只要产品还没有下线,就永远不要放弃优化。

若开发资源紧张,则修改UI;若UI资源紧张,则自行作图,修改文案,不断尝试,直到产品下线或达到目标。

以上就是“如何组织一场成功的活动?怎么制定好一份活动运营策划方案?(七)”的内容了,如果你还想了解其他相关内容,可以来产品壹佰官方网站或扫码关注下方产品壹佰官方公众号获取更多内容。

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