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惊呼!为什么大厂APP都要跟踪你在其他APP和网站上的行为呢?

这几天留意到一个现象:打开苹果手机上的某些APP时,会提示一个授权「跟踪你在其他公司APP和网站上的活动」。比如这个(忽略背景上推荐信息)。
这几天留意到一个现象:打开苹果手机上的某些APP时,会提示一个授权「跟踪你在其他公司APP和网站上的活动」
比如这个(忽略背景上推荐信息),
这个,
这个,
还有这个
......
并且都是知名的、大厂的APP。
我的天啦(小岳岳语气)!难道我们的隐私都如此开放了吗?都要跟踪你在互联网上的一切行为了吗?
别说,还真是。
你是不是有过这样的经历:在某个APP上浏览了某本书,然后到另一个AP后,这个APP很精准地给你推送了这本书的广告,然后如果你不下单,这本书如影随形一直跟着你。如果你浏览了某个很隐私的物品,结果各应用都给你推荐这个东东,害得我都不敢在朋友或同事面前打开手机或电脑😅。这背后,就是APP在跟踪你在各应用上的活动。

(👆这是某APP给我推荐的广告,略显不精准哈)
在苹果系统上,这个跟踪和IDFA有关,IDFA的全称Identifier For Advertising(广告标识符),是苹果公司提供的用于追踪用户在各应用行为的广告标识符,可以用来打通不同App之间的广告。所以就出现了上面描述的一幕,在不同的APP中,同一个商品或内容,能跨越各APP给你进行精准推荐,来大幅提升你下单的概率。
为什么以前APP没有提个授权提示?最近开始都有了呢?这和苹果的隐私政策有关。
2021年4月5日,苹果公司向开发者发布了一则通知,提醒开发者确保其应用已经为即将发布的iOS 14.5做好准备。苹果公司称,在iOS 14.5版本中,所有应用都必须征得用户许可,才能对其进行跟踪或访问其设备的IDFA。4月27日,苹果在凌晨发布的iOS 14.5,所有将默认关闭IDFA权限。
也就是说,在以前,苹果设备IDFA权限默认是开启的,方便APP跟踪你。现在苹果隐私政策收严,这个IDFA权限模块关闭,如果你要用,需要从用户进行主动授权。
这对用户或许是好事,因为需要你主动授权,才能被应用使用该权限,你对自己的隐私是否开放具有选择权。但是APP并不会因此对你少推送广告,只是推送没有那么精准了。不精准的广告推送给用户面前,是一种骚扰,用户体验很差。所以为什么说,这对用户「或许」是好事了。
所以,这广告主是个打击,会影响其广告投放、跟踪,会降低广告转化率,提升广告投放成本。但是提升的广告成本,来源于哪里呢?羊毛出在羊身上,最终会在商品价格上体现在消费者手中。
所以苹果在2020年6月公布需要将IDFA权限默认关闭后,引来了广告商的强烈反抗,该政策执行不得不推迟到2021年初执行。
它对广告行业冲击有多大?Facebook指出其广告联盟收入将锐减50%以上;中国广告协会旗下的《现代广告》杂志则估算中国将有接近2000亿元的互联网广告业务受到影响。用“灾难”来形容它给数字广告行业带来的冲击,并不为过。
它对广告行业冲击为何有这么大?以色列移动归因与营销分析平台AppsFlyer的监测数据显示,目前仅有41%的iOS用户点击授权同意。而苹果似乎对数字广告行业也持有偏强硬的立场。例如在请求用户授权数据时,苹果使用了“跟踪”这样的字眼。“跟踪”二字在中文语境中有明显的负面意味,用户自然也望而却步,不愿意授权IDFA给开发者使用。
这对广告行业既是挑战,也是机遇。重压下或将进一步促进创新。
难道只有苹果设备有广告标识符,来跟踪跨设备访问?
你太天真了,浏览器绑定的Cookie和,安卓上设备绑定的Device ID,都是广告标识符,都可以跨设备来跟踪你的行为。互联网诞生之时,这些权限就默认开放给开发者和广告商了。
只是苹果系统,在用户隐私保护上更加严厉,走在其他厂商前面罢了。
苹果系统上,如果你不想让APP知道你的IDFA,不给你精准推荐广告。该怎么做?
设置-隐私-跟踪中,关闭「允许APP请求跟踪」即可。
隐私和商业是天平的两端,需要有一个平衡。只顾一端的方法,都不可取。
而把权限交给用户,无疑是很好的一个平衡方式。
苹果这次的隐私政策,动了很多人的利益,但苹果有的态度。
这一点上,向苹果致敬。

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