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深度剖析小米新logo凭什么值200W?

近期,令整个互联网界为之哗然的,无疑就是小米的新logo事件了。尤其是当雷布斯宣称,思考了整整3年的时间,花费了200W打造的新logo亮相时,简直惊掉了我的双下巴。。。
近期,令整个互联网界为之哗然的,无疑就是小米的新logo事件了。

尤其是当雷布斯宣称,思考了整整3年的时间,花费了200W打造的新logo亮相时,简直惊掉了我的双下巴。。。

但我觉得还是差了那么一丢丢火候,如果当时能够搭配上这首BGM—《我变了 我没变》,那就完美了!(这个创意我思考了整整了3天,只收2W块,不过分吧~

自古评论区多大神。清明节期间,我博览了知乎上面,上千条大神的评论,并且跪着再次观看了雷布斯的发布会,不禁感叹:不愧是雷布斯!

200W修了个logo的圆角亏了么?当然没有,反而血赚!不信我们来看这四个方面!

01 品牌营销

200W购买到了1000W流量价值的品牌营销!

1. 我的真实经历

我算是一个米粉,我的手机、电脑都是小米的;但我绝不是一个铁杆米粉,像发布会什么的,我从来不关心。

我看中的,是小米的性价比(谁叫我穷呢),只有需要的时候,比如换手机,我才会去关心小米的动态。相信大多数人和我一样。

但我在没有关心小米动态,没有观看雷军发布会的情况下,却依旧知道了小米此次花费了200W,换了新logo。

这是因为我在刷抖音的时候,系统果断给我推送了这条视频,并且使我不由自主地看了三遍,然后默默点了赞(点赞有记录啊,便于饭后吃瓜啊。。。)

再然后,中午吃饭的时候,同事们也都在讨论小米新logo这个“笑话”,一致认为雷军被忽悠的不轻:

“不就是把四个角砍掉换成圆的了么。。。这个我也可以啊。。。不要200W,雷老板给我2W块就行。。。”

并且这个梗,似乎变成了作为一个互联网人默认必须要知道的一样,你如果不知道那你可就OUT了。。。

2. 互联网大神的段子

我们再来看一个知乎大神“Rec瑞克”,编造的段子。

并且人家说了:如有雷同,那估计就是真的。。。

这个段子,真是把吃饭群众的心声展现的淋漓尽致。。。

3. 整个互联网界的喧嚣

上述我的经历以及知乎大神的段子,只是这场喧嚣的冰山一角。

要知道,小米的新logo事件,成功霸占了抖音、头条、微博等各大热榜!

并且还有一堆关注互联网热点事件的KOL为雷老板免费打工,就比如上面写段子的知乎大神,以及正在写这篇文章的我。。。

将各大热榜的搜索量叠加,然后再简单粗暴地预估一下,此次小米新logo事件,传播触达的人数,或许能够上亿。(其实我也没叠加,但我如果不说叠加了,那这个数据怎么能让大家相信呢,是吧~)

通常企业的投放费用,都是按照一个精准用户一块钱计算。当然此次触达的上亿用户当中,肯定包含众多的吃瓜群众,那我们就简单粗暴地打个折,就按1折吧,这也就是1000万的投放费用啊~

这也就是上面为什么说,小米花了200W,购买到了1000W流量价值的品牌营销!并且小米如果真是花了1000W做投放,效果还真不一定比这好。。。

这招真的是绝啊,难怪刘强东说:“我们不能和雷军比营销,论营销他不是一般的人。”

4. “冲突”与“参与感”

各位可曾想过,为什么此次小米logo事件能够覆盖的范围如此之广?

其实我觉得关键词就两个,一个是“冲突”,另一个是“参与感”。

三年时间,200W真金白银,你就给我修个圆角,当这种显而易见的、是个正常人就能够看的到的“冲突”,恰恰出现在了雷布斯身上之时,也就顺理成章地给了所有人都能够吐槽两句的机会和动力,大家讨论,讽刺,开玩笑,让舆论一波又一波发酵,让吃瓜群众热火朝天的参与进来,这恰恰就是小米擅长的“参与感”。

02 信任背书

200W购买到了国际知名设计大师原研哉的信任背书,让小米自此摆脱屌丝气质,与世界接轨!

让我们先来认识一下,这位国际知名设计大师到底是谁?

我擦嘞,照片乍一看,这不就是染了白头发的罗永浩么?老罗啥时候改行搞设计去了?难道是被6亿欠款激发出了体内的无限潜能?0.0

害,那指定不可能是老罗啊,老罗忙着直播卖货呢。。。

那么原研哉究竟何许人也?请准备好你的膝盖。。。

头衔

日本中生代国际级平面设计大师;

日本设计中心的代表;

武藏野美术大学教授;

无印良品(MUJI)艺术总监

......

奖项

ICOGRADA国际平面设计社团联合会优异奖;

第17届工业设计双年展ICSID设计优异奖和2000年Mainichi设计奖;

他作为主要创作成员为无印良品(MUJI)进行了2001年的广告推广战役投放,并获东京艺术指导俱乐部全场大奖;

Kodansha出版文化奖;

Hiromu Hara奖;

Yusaku Kamekura设计奖;

他的主要设计作品而获日本文化与设计奖;

......

虽然咱也不知道这些头衔和奖项到底是什么,但貌似很流弊的样纸,尤其是加上了“国际”二字,嗯,膜拜就对了。。。

让我们先抛开此次小米的新logo,单纯地来看一下,“原研哉”三个字代表了什么?

代表

原研哉代表的是日本流行于世界的设计潮流;

是广被西方世界接受的来自东方的设计大师;

是一个可以和世界设计大师平等对话的设计师;

他和他之前设计的品牌和理念,正随着那些世界型的跨国企业在全世界正享有盛名;

......

这里不说句“卧槽”,都难以表达我此刻的心情。。。

请了这么位大咖前来代言,别说改了一个圆角,就算啥都不干,整张照片挂在小米的官网上,这200W花的也值啊。。。

200W就请来了国际知名设计大师前来代言(你去八卦一下明星代言费都多少),并且在小米新的十年之际,成功让大家感受到了高大尚的国际气息,你敢说这200W改一个圆角不值么?

03 用户故事

200W购买到了具有“超椭圆”数学之美,“Alive”生命感设计,以及融入东方哲学思考的用户故事!

很多人都在讽刺,日本大师是“设计三分钟,故事编三年”,忽忽悠悠就给雷总忽悠瘸了。。。

但“用户故事”真的很重要。我们之前曾在《有效需求分析》以及《简约设计》两大系列文章中都曾提及过“用户故事”的概念。

让我们先来回味一下其中的重要观点:

为什么要讲故事?

故事可以把大量的信息浓缩到寥寥数语之中,效率极高。而且,故事很容易记住,很方便与他人分享,每个人也都喜欢听故事。

其实我们一直都活在虚妄的故事当中。我们口中的国家,我们信奉的宗教,我们所在公司的使命等等,都是讲故事。

在人类社会中,最成功的故事,应该就是金钱了吧。一张印着特殊内容的纸张,在你饿的时候不能充饥,在你冷的时候不能御寒,但人人都相信它的价值。

这里也把尤瓦尔赫拉利教授的《人类简史》推荐给大家,里面对于“故事”有着相当精彩的阐述。

让我们回到主题,小米新的十年,立足于打造国际化大品牌的形象,这就需要新的故事来忽悠,哦不,是引导大众。

那么国际化大品牌的故事有什么特点呢?我想大概是这样的:

对人类,对世界,对宇宙,对生活,要有我们独特而又平凡的认知。

于是乎,一个具有世界性普世价值观的故事,就此诞生了!

3年,200W,一个世界性普世价值观的故事,你说值不值?

04 logo意义

200W购买到的,是那些曾为小米付出心血以及无数米粉,这11年来挥之不去的情怀与羁绊!

我们先来探究一下,LOGO是什么?

1. 从情感层面来说

logo是小米的图腾,它是根植在与小米相关的每一个人员心中的那份亲切感,它是让相关人员看到,就能够回忆起万千思绪的心灵羁绊;

2. 从商业层面来说

logo是小米的视觉徽标,是一种广泛传播的介质,是用无数的市场预算,广告代言,宣发资源砸出来的品牌资产。

logo不忌讳美与丑,最忌讳变。

其实从这一层面来看,原研哉的设计水准真的是大师级别的。

我们之前在《简约设计》的系列文章里面说过:“简约设计,应该是先做加法再做减法,是经过痛苦衡量和抉择之后的结果!”

当原logo的“橙色”以及核心“mi”都不能变动的情况下,作为设计师应该知道,这个设计是极其困难的。。。

俗话说,没有对比就没有伤害。

前段时间我也想改logo来着,于是乎,我就邀请了某非知名互联网公司的兼职设计师,花了3天时间(可能两天半都在打酱油),设计了价值200元的logo!

怎么样,这样一对比,是不是瞬间觉得小米新logo的设计,简直高大尚的不行!这就是200W与200块的区别。。。

对于讲究熟悉度的东西:改动,一定意味着损失。改动越大,损失越大。

这个时候,再去看小米的新LOGO,竟然可以“改了跟没改一样”,还把品牌升级的故事就讲起来了!你说这200W值不值?

05 结语

最后再拨乱反正一句,小米的新logo并非只是改了圆角那么简单,它里面的细微调整还有很多,也不是网上调侃的,一行代码就能够解决的问题。

大家有兴趣的,可以看看这篇文章,总结的很详细了:

https://www.zhihu.com/question/452081395/answer/1808750898

害,一不小心又给大家啰嗦了这么多,我们以一句大家广为熟知的经典名句结尾吧:“我们活在最好的时代,也是最坏的时代”。

坏在了我们需要面对各种生活中的压力,让我们逐渐失去了理想;好在我们有幸见证了那么多奇迹的诞生,还有那么多人去追求梦想,并实现了梦想,给予了我们希望!

祝福国际大品牌小米越来越好,也祝愿有更多国际大品牌在我们身边,或者从我们手上诞生!

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