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Gucci绿了美团黄了 今天就给你点颜色看看

美国流行色彩研究中心曾给出“7秒定律”营销法则,人们在挑选商品时,只需要7秒就可以决定出感兴趣的商品,而在这7秒内,色彩的作用占67%。

今年11月,Gucci宣布正式启用新包装。暗绿色花纹搭配深黑色Logo,比以往素雅的白底黑边包装,更显年轻靓丽。这并不是Gucci第一次更换包装颜色,作为商品的“门面”,包装袋“颜值”不仅要适应市场需求,还要保持品牌自身在时尚界弄潮儿地位。

颜色升级可不止在时尚圈,打开你的手机,屏幕上各大App五颜六色,互联网圈颜色大战如火如荼。微信绿、支付宝蓝、美团黄、网易红、淘宝橙、B站粉……一款软件想要深入人心,外观可得有些姿“色”。

GUCCI绿色新包装

美团APP的颜色变化

曾几何时,美团App还是一款以蓝色为基调的软件。2019年6月,美团改造升级,从App外观到内部信息流主页,全变“黄”了。不止APP,美团所有线下场景都统一为这种明黄色,黄色充电宝、黄色POS机、黄色收款牌、甚至连共享单车都要刷成黄色,并且命名这种颜色为“美团黄”。

美团整体颜色换新的C4D动态图

美团用外观颜色升级告诉市场和用户产品升级,用“美团黄”呼应“帮大家吃得更好”的公司愿景。而这种活泼明亮的黄色,在色彩心理上,也会让用户更温暖,胃口大开多多点单。

美国流行色彩研究中心曾给出“7秒定律”营销法则,人们在挑选商品时,只需要7秒就可以决定出感兴趣的商品,而在这7秒内,色彩的作用占67%。你的产品是什么定位,就要为产品决定正确的颜色。这根去健身房要穿运动装,参加晚宴要穿礼服是一样自然的事情。

App颜色的重要性,从淘宝和支付宝主视觉色系就可见一斑。淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等一众购物软件以红色黄色为主,色彩极具亲和力,刺激用户在浏览商品时情绪,增加购买欲。同样是阿里系产品,以支付宝为代表的金融类App主视觉颜色则会选用绿色、蓝色。这两种颜色会给用户一种严谨理智的心理暗示,让用户更放心地把钱放进来,同时也一定程度上避免用户冲动支付,遭遇金融诈骗。

支付宝App变化

支付宝甚至官方喊话“我可太蓝了”,回应今年3月品牌升级,更新蓝色品牌色一事。升级后的支付宝,比以往更蓝更亮。也引发了一场网友的创作大赛,支付宝与钉钉CP的“蓝”上加“蓝”、“蓝”能可贵、五彩斑“蓝”。

支付宝可不只是把颜色加深了一下,而是提出的一个更宏观的战略愿景,要做全球最大的数字生活开放平台。slogan也从“支付就用支付宝”,升级成“生活好,支付宝”。旧版淡蓝色与App的支付安全相得益彰,新版亮蓝色与App的开放便捷相辅相成,为了助推支付宝下一步生活化的发展目标,新色调更明快轻松。

根据NICK BABICH的数据,蓝色被认为是全球最安全的颜色。所以你看,交通银行、建设银行、拉卡拉、苏宁金融、兴业银行、太平洋保险、上海银行等金融类App都是蓝色。

在App选美大赛中,同一款产品的不同用途,颜色都会有差异。

QQ与Tim

更低龄化娱乐化的QQ图标,是腾讯的“吉祥物”企鹅。QQ里不止有聊天、语音、视频等基础功能,还有空间装扮、厘米秀等青少年儿童喜爱的个性定制化服务。而QQ的办公版也就是TIM,采用了蓝色系全新界面视觉,和腾讯会议、腾讯文档、企业微信等为同一色调。蓝色主视觉和简约的五角图标,更符合办公白领纯粹的工作沟通需要。

目前应用商店中,App色调主要有蓝色、红色、黄色三种。而一款App的界面颜色,也恰好由主色、标准色、点睛色三部分构成。


主色调统一,能让用户在使用时更有品牌归属感;标准色规范,能让用户在浏览信息时更加流畅;点睛色恰到好处,能让用户在操作时避免一头雾水在程序里迷路。

以小红书为例,App外观呼应名称,采用温暖明亮但不张扬的红,启动页色调同样采用这种颜色。在色彩情绪中,红色代表活力与热情,会让用户看到小红书后有欢快的心理暗示。这既符合小红书女性为主的使用群体心理需求,也能更加充分调动用户的分享欲。毕竟小红书是一款凭借UGC安身立命的软件,用户源源不断提供新潮内容,才能为软件带来持续恒久的强大活力。红色主色调虽好,但也不能大面积使用,否则会造成用户审美疲劳。所以App内以淡雅纯洁的白色为主,营造一种文艺高级与世无争的安静空旷感。在红与白之间,小红书App的格调就有节奏有律动的呈现在用户面前,在竞争激烈的电商App中争得一席之地。

一款App要确认色调,在突出产品特色传递品牌形象的同时,还要从用户使用场景出发。结合用户群体的年龄、性别、职业特点,全方面考虑,才能让用户在使用时满意度更高。对企业品牌而言,是无形的美誉资产。

手机应用商店里有成千上万海量App,要想到出“色”登顶下载排行榜TOP,“颜值”也是生产力。

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