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抖音APP的广告 里面的按钮设计的很巧妙

用户在刷视频时,每隔几条视频就会出现一条广告,广告的“查看详情”按钮设计是非常巧妙的,“查看详情”按钮的展示方式刚开始是没有的,当广告播放几秒之后就会出现透明按钮,又过了几秒就变成了实色按钮。

大家好我是杜昭,今天是日更100天挑战的第84天,给大家带来的是抖音中的广告设计的案例:

用户在刷视频时,每隔几条视频就会出现一条广告,广告的“查看详情”按钮设计是非常巧妙的,“查看详情”按钮的展示方式刚开始是没有的,当广告播放几秒之后就会出现透明按钮,又过了几秒就变成了实色按钮,如下图:为什么要这样设计呢?

如果“查看详情”按钮在视频开始时视觉表现就很强,那么用户一下就可以感知到该视频是广告,很容易让用户产生戒备与焦躁的心情,导致内容还没进行播放就被划走,减少视频的曝光度。

现在抖音的设计是:开始播放时没有按钮,与平时刷的视频样式是一样的,是为引导用户继续沉浸式刷视频看视频,先把用户的注意力吸引到视频内容本身,随用户的喜好与对内容的接受度,再一步一步显示出按钮引导用户点击,促进广告转化达成最终目标。

该设计涉及心理学知识,解决如今用户对于广告信息的抵触厌倦不信任的问题,广告内容形式与个人发布的视频形式一致,减少用户刷视频的阻断性与抵触,进而提升广告你转化。

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