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为什么抖音没有打赏功能?

前两天在社区看到一篇文章《为什么抖音没有打赏功能?》引发了自己的思考,所以在996的空暇时间跟大家分享我的看法。


前两天在社区看到一篇文章《为什么抖音没有打赏功能?》引发了自己的思考,所以在996的空暇时间跟大家分享我的看法。

打赏的起源

打赏兴起于游戏直播平台(如斗鱼、虎牙…)在直播过程中,送礼物是用户和主播之间的一种实时互动方式,从这个方面上来说,它跟点赞、评论是相同的。只是打赏是对作者物质上的支持,点赞是对其精神上的支持。同时主播能够及时回应或表示感谢,对于送礼物的粉丝是一种回馈和激励,与其他没有送礼的粉丝相比,送礼者也能获得一种实时的优越感和满足感。但是在抖音观看短视频或者是刷短视频不是实时互动的(抖音也提供了直播功能,但不在考虑之中),缺少了时效性,所以这种互动方式的效果是无法体现的。


为什么打赏?


打赏更类似于行为经济学上讲的“礼物交换”,你选择打赏是因为你得到了有价值的内容,但是在抖音的应用场景下用户更多是将短视频当做是娱乐消遣的玩物,至少我没见过有人跟我说我去抖音学Python了,我去抖音学高数了,因此大部分用户打赏意愿不会太强。

还有一种情况就是对于人的认可,我就是喜欢某位主播,哪怕直播中就算没有传播有价值的内容,我也想给他刷礼物打赏,你有没有想过直播是以主播(个人)为主,像抖音这种短视频是以视频(内容)为主,两者场景和主题存在明显的差异,在抖音引发用户打赏的可能性也极小,当然不排除坤坤去拍抖音很多粉丝进行打赏的情况。


抖音的交互


为什么刷起抖音就停不下来,是因为抖音简单、流畅的滑动切换体验,通过个性化推荐让用户不断滑动观看短视频,越刷越上瘾,当引入打赏机制,会给用户增加思考负担,打破这种连贯性,而影响用户体验。


内容时长

大部分视频时间太短(不排除有长视频,暂不做考虑)用户打赏的相对成本过高,导致打赏行为很难触发。用户在做出打赏行为前要进行相应的认知判断,还要进行点击打赏按钮操作,而抖音短视频无法在结束后给用户带来足够支撑打赏行为的满足时间,用户无法得到满足,所以打赏行为的积极性就就随着短视频带来的满足感快速消退而消退了。



写在最后

打赏机制的目的就是为了激励创作者,抖音从点赞-吸粉-广告变现,已经有完善的内容主激励机制,所以没有必要引入打赏功能


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