1个月,抖音播放量637w的运营心得

做好抖音不容易,想挣钱更难!

2020年1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》。报告指出,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。一年时间,抖音DAU增长超过1.5亿。

很多人眼红于抖音里的遍地流量,随手刷个视频都是几十万的点赞量,以为轻轻松松就能分一杯羹,然而运营了很久,粉丝数还是不过300,视频播放量也就两三百。

虽没做成大号,但我从2019年8月到10月,运营了2个月的抖音,发布了56个作品,收获了5600+的粉丝。从开始到停更,我还是决定讲讲我的独家故事。让大家一探究竟。

我最多一个视频的播放量是637w。这个播放量是什么概念呢?我截了一张抖音热点的图,可以看到,600-700w的播放量已经名列前茅了。

其他的视频虽然没这个多,但也有不少稳定在40w的播放量。当然1000多的也会有。

抖音视频的火,看似充满了偶然,完全取决于抖音分配了多少流量给你。但其实,这背后还是有不少必然规律的。

一、如何找视频定位?

大家从我上面的截图中可以看到,我的定位是明星情感故事。为什么定位这个呢?为什么这个能火呢?我们先来分析下抖音上热门的视频类型。

3、性价比考量

对于观众来说,他们不在乎是用哪种方式来表现,重点在于传达清楚想表达的内容,能从几十秒的视频中获得自己想要的精神安慰。

但对于创作者来说,不同的表现形式,意味着花费不同的时间、精力。看起来真人出镜很简单,抖音还有很多自带的视频效果,但拍摄一个好的作品,需要自己写剧本,自导自演,还需要专业的拍摄,专业的剪辑。一点都不简单。2-3人一天能完成一个好的视频,已经是很高效率了。

动画制作那就更不用说了,肯定是做不出来的。

录屏和图片轮播还是比较好的尝试形式,一个人就能搞定,也不需要场景道具,有电脑就能做。录屏我试过几次,问题在于:经典的画面之所以能引起人们的共鸣,离不开前面的铺垫,如果只是把一段截出来,观众感情还没投入,就结束了,达不到想要的效果。

最后就只能选图片轮播了。从选话题,找素材,做图片,到配完背景音乐,一个视频半小时就能搞定。我能在周末做上一周的视频,每天上传一个。

图片轮播这种单调的形式,能选取的视频类型就非常的有限。高颜值,才艺,教学,影视金曲都不适合,就剩搞笑和名人类了。搞笑是需要天赋的,我自知没有幽默细胞,就只能巧借名人效应了。

二、话题怎么选?

说点名人的什么事好呢?八卦!

我定位的观众人群就是年轻女性。这类人感情充沛,又了解明星,又喜欢吃瓜。我就专门讲明星的感情事件。当然,在选择明星和事件时,也是有一些小技巧的。

1、蹭热点

每天想主题其实是比较痛苦的,营销人都喜欢蹭热点。比如说蹭热点鼻祖——杜蕾斯。我也每天上微博、抖音、百度看看今日的热点。

吴亦凡出绯闻了,来期绯闻女友盘点,43w播放量;梁静茹离婚了,来期可惜不是你,陪我到最后,62w播放量。还有暑期很热的李现,借他的颜值来一期。

2、有槽点

可以故意给视频内容设置一些争议点,正反方有不同的看法,容易把视频推向高点。

比如说我那个637w播放量的视频,主题是:我养你,大概是这世上最毒的情话了吧。我养你,最终变成了我养的你。女人眼中:我养你=无限信用卡;男人眼中:我养你=馒头大米饭。

评论非常多。有人说,我就是老公养的,很幸福。有人说,女人要独立...

4、热潮退去

再好吃的菜,天天吃也腻了。视频也是,同一个号,人再美,段子再幽默,看多了就有审美疲劳了。当观众的新鲜感褪去了,那个号的热潮也褪去了。同时褪去的,还有一大批同类型、同题材的号。

我以前喜欢看仙女酵母,孟婆十九,场景很美。看多了就觉得没意思,演技一般,情节无聊。下次再刷到类似古装的视频,都不想看了。

五、抖音还有做的价值吗?

我想这是一个大家都比较关心的问题,既然像我说的,变现那么难,还有价值做吗?

如果说你想靠随手发发就挣钱,我不建议。但如果你想认认真真做,向着郑建鹏包租公的理想,或者是其他的宣传之类的目的,未尝不可一试,抖音还是流量圣地,现在有几个app能有日活4亿?

总结

小小尝试了一把,有过顶峰时期的欣喜,有过没人看时的失落。特别是花了半天拍了一个真人视频,却只有100不到流量的时候。

但在抖音题材、形式、话题的摸索中,我也找到了一些规律,了解了观众心里,了解了人性。这何尝不是一种收获?

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02月21日评论

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