披着游戏外衣的“趣步”,竟冲上AppStore游戏榜第一?

吊打王者荣耀、和平精英的游戏长啥样的?

上个月,随着趣步App的被查,其“走路赚钱”的生态链得以进入公众的视野。

回看趣步过去的发展轨迹,2018年才上线推广的趣步App,凭借着其“走路就能赚钱”的模式迅速火爆起来。之后趣步App更是贯彻着“健康+赚钱”为主要商业模式,在今年年初一度登上某手机应用平台生活类下载量第一的位置。

趣步的“成功”也导致市场上冒出许多同类型的“可以赚钱的”App,例如“步多多”、“趣走”、“乐走”、“走路赚”等等,都是主打走路赚钱的套路。

不过我们今天要讲的主角并不是这些走路赚钱的App,而是一款名为“阳光养猪场”的游戏。仔细研究发现,它可不就是游戏领域里的“趣步”吗?!

快速爬升,名列榜单前茅

之所以我们会注意到“阳光养猪场”这款游戏,是因为其在游戏上线之后排名疯狂飙升。

通过蝉大师App Store排名数据可以看到,这款游戏在10月30日上线之后就极速爬升,在短短一周多的时间就成功进入到App Store游戏排行前5。

截止到11月26日,“阳光养猪场”登顶 App Store 游戏免费榜第一名。要知道腾讯爸爸的“王者荣耀”、“和平精英”、网易爸爸的“迷室”都排在它之后。那么问题来了,“阳光养猪场”是怎么做到如此快速“霸榜”的呢?

我们通过一些工具发现,这款游戏在上线以来,便开始全渠道投放买量,最高一天投放的视频素材高达11个,看起来在推广上下了血本。

熟悉的开发商,熟悉的套路

但是既然能做到吊打腾讯爸爸,“阳光养猪场”肯定不会只靠买量这一个“手段”吧?这款游戏肯定还有其他的“过人之处”?!

首先我们来看看该游戏的发行商,通过蝉大师网站发现“阳光养猪场”与“步多多”是同一家公司开发的产品,这不禁让人有种不祥的预感。

另一个是该游戏的应用描述,我们无法通过描述文字找到“阳光养猪场”在玩法、画面等方面上有什么特别之处,左看右看这都是一个很普通的休闲类游戏。

然而事实再次证明了“事出反常必有妖”这个定理。我们通过在微信上搜索关键词“阳光养猪场”就发现了端倪:“养猪赚钱”、“金币换钱”、“邀请码”等关键词映入眼帘,不禁让人想起趣步App的套路,一股熟悉的味道扑鼻而来。

换汤不换药,披着游戏外衣的“趣步”

当然,到现在为止我们看到的都还是表象,没有深入进去了解这款游戏是没有话语权的。所以我们决定将这款游戏下载下来体验一番,然后再做出判断这款游戏背后是不是隐藏着趣步App的套路。

我们先来看下“隐私条例”。在“阳光养猪场”中当你选择要提现的时候,你的姓名、银行卡号、手机号等信息就会被要求共享给第三方。

对比趣步,它是要求用户首先需要填写推广人员提供的邀请码注册,然后花费1.5元人民币进行实名认证,绑定支付宝、银行卡、身份证、微信账号。两者同样都需要将个人重要的信息共享出去。

其次是该游戏的游戏性。从画面上来看“阳光养猪场”毫无亮点可言,简单、单调。在玩法上也是如此,“阳光养猪场”的玩法非常简单,核心就是两只同等级的猪合成高一等级的猪,而越高级的猪“赚钱”的速度也越快,这就是这个游戏的核心玩法了。

对比趣步的玩法,趣步则是要求用户使用趣步App进行计步,每天只需要走3000步(2019年初改为4000步),每天坚持打卡,就能够得到“糖果”奖励。糖果即趣步平台发行的数字货币,用户可通过积攒糖果进行提现、兑换商品、领取优惠券等操作。两者的玩法操作都是简单无脑的类型。

那么粗糙的画面,简单的玩法,“阳光养猪场”凭什么能够制霸游戏榜?这就离不开其“能赚钱”这个核心玩(套)法(路)。在“阳光养猪场”中金币可以提现,邀请下家,发展下线还可以“换猪肉”,而这些操作都是能让你“赚钱”。

这点和趣步App又很相似。趣步是让用户通过点击视频广告、累计步数来积攒糖果。此外还可以通过邀请新人注册获得糖果,在峰值时期一颗糖果价值在26元左右。两者的核心点都是可以“赚钱”。

平台“送钱”的目的是什么?

这种方式对于平台方面的好处就是,能够快速获得庞大的新用户。此前趣步App就是通过利用用户贪小便宜的心理,广泛吸纳用户,截至9月份,趣步App的登记用户已达到7300多万,效果还是很显著的。

有了大量新用户的涌入,平台一方面靠倒卖用户信息获利,另一方面还能依靠用户在App内点击广告获取佣金。以开发商的另一款产品“步多多”为例,产品里随处可见的广告位采用CPM方式售卖,15-20次广告的价格约为0.6元左右,而用户观看广告15-20次的奖励为0.25元,开发商赚取中间的差价,这也是步多多大量买量依旧有利可图的原因。同样的,“阳光养猪场”游戏里也有非常多的广告位,用户观看视频广告平均一个可以获得额外0.3分的收益,中间的差价自然就收入开发商囊中。

写在最后

看到这里,大家应该能够认清楚这是一款怎样的游戏了吧?从早期的走路赚钱、刷新闻赚钱、刷视频赚钱,再到现在的打字赚钱、游戏赚钱等等,好像万物都可以赚钱,可实际上这些背后的本质却是换着花样割韭菜。

本以为经过“趣步”这一事件,大家都可以清楚地知道到天下没有掉馅饼的事儿,但是为什么依旧还是有那么多人转身就蜂拥到XX赚钱去了,真的是这些公司人傻钱多爱做善事吗?

归根结底羊毛都是出在羊身上的,某一时间你可能觉得是你赚到了,但是人家早就通过你的信息、视频广告等其他方面赚回了本,而你还将深陷在平台的套路里,你的时间精力也被廉价消耗,这真的值得吗?

1条评论 添加新讨论

12月02日评论

这是把线下的传销模式玩到了极致

回复
登录后参与讨论
Ctrl+Enter 发表