年薪20万的产品经理和年薪50万的增长黑客,你想做哪个?

产品经理,未来十年,你会不会失业?这种职业焦虑可不是空穴来风,它甚至戳中了很多产品人内心的痛点。任务重、要求高、收入不及预期以及越来越多新人涌入这个行业,这都让产品经理压力倍增!

产品经理,未来十年,你会不会失业?

这种职业焦虑可不是空穴来风,它甚至戳中了很多产品人内心的痛点。任务重、要求高、收入不及预期以及越来越多新人涌入这个行业,这都让产品经理压力倍增!

其实,又何止是产品!整个互联网行业都在面临着巨大的压力和挑战,最近五年我国的互联网新用户增长率从40%一路跌到5%左右。用户总量已经开始接近天花板,接下来就是产品之间展开厮杀的时刻!

以APP为例,用户在使用时间上呈现出明显的“马太效应”:排名前20的APP占据了大家使用时间的79%,其中头部的APP全部属于BAT;而其他几百万个APP则要竞争剩下的21%的用户使用时间。这就不难解释产品经理的职业焦虑感,产品已经越来越难做了!

首先是人口红利、流量红利的褪去,其次是市场竞争加剧,最后用户越来越挑剔、用户体验被提到了前所未有的高度。那么,产品经理该怎么办?

产品经理的下一个方向是什么?

(一)视野范围的转变

我以前接触到的产品经理,首先是要做用研、理需求,写PRD、画原型,最后还要做好项目、推进工程实施。而负责增长的人往往有一个更加广阔的视野,不仅要考虑产品本身,还要考虑产品和用户的整个生命周期。

(二)工作能力的升级

相比于产品经理的用研、原型、项目等能力,增长负责人需要一个更加复合的能力:

一是市场营销或者运营的能力;

二是产品开发的能力;

三是数据分析的能力。

(三)薪资待遇的提升

这几年产品经理的薪资区间在不断波动,总体有上升但是幅度不大;但是增长负责人的薪水上升的速度非常快!根据美国几家核心招聘网站的近期行情,增长负责人薪资远远高于产品经理。

什么是增长黑客?

增长黑客是一群以数据驱动营销、以市场指导产品,通过技术化手段贯彻增长目标的人。

简单来说,需要有这样一群人既了解技术,又能了解人性,能捕捉用户心理感受和真实需求;最重要的是,他们经常能突发奇想,利用各种跨界技能、巧妙手段,以极小的成本获取大量用户。宏观的说,增长黑客最重要的两点是:数据为王和社交传播。


什么是PMF和MVP?

PMF产品与市场相契合:

创造正确的产品“创造正确的产品”,需达到PMF(Prodcut/Market Fit)产品的“完美”不是最重要的,能否与市场契合才是成败的关键。产品达成PMF最重要的方式之一,就是从一小部分早期用户那里得到反馈,并以低成本持续改进产品。

MVP最小可行化产品:

(MinimumViable Product,最小化可行产品)”是达到PMF的神器。“MVP是指将产品原型用最简洁的实现方式开发出来,可以是产品界面的设计图,带有简单互动的胚胎原型,甚至是一段视频、一个公众号,能够快速投放市场让目标用户上手使用,然后通过不断地听取反馈掌握有价值的信息,由此对产品原型迭代优化,尽早达到 PMF 状态。”

“用户调研同样是产品达到PMF的神器之一,不过用户调研结果的置信率有时候就像老师说”这题讲完就下课“一样不靠谱。为了尽可能得到用户的真实想法,书中给的妙招是:询问用户是否愿意为了这个功能付费。在这个前提假设下,用户会进行更多的思考,给出这款产品是否适合他的真实意见。”

MVP的三大必备模块:

1)反馈渠道:可以尽可能提供产品内部的反馈机制,如留言板、移动应用中的提交反馈页面,而不仅仅是在产品外部的反馈渠道如(微博、微信、QQ)。

2)官方公告:包括群体公告和针对单个用户发送定向信息通道,包括团队动态、运营公示、反馈回复,以及紧急通知等等。

3)自动升级:在产品启动时提示用户有可用的新版本,整个过程无需用户参与。

“AARRR”转化漏斗模型

“AARRR”转化漏斗模型,即:

Acquisition(获取用户):用户通过各种渠道来到你的产品;

Activation(激发活跃):用户第一次使用,get到了产品价值;

Retention(提高留存):用户再次使用,并多次回访;

Revenue(增加收入):用户产生了一些付费行为;

做产品的朋友,应该都听过漏斗模型,在这个漏斗中,被导入的一部分用户会在某个环节流失,而剩下的那部分用户则在继续使用中抵达下一环节, 在层层深入中实现最终转化,而在不同的环节中都要进行不同的数据分析,从而不断完善产品性能。

进击的增长黑客:驱动你的“复利之轮”

面对惨痛的用户流失,我们该怎么来提高留存?互联网免费时代,该如何增加收入?

本周三产品经理经验分享公开课

高玮老师与你共同探讨“增长黑客”那些事儿

课程时间:  8月14日 20:30-22:00

课程方式:  线上直播+答疑

课程讲师:

前爱奇艺首任产品总监

前豆果网副总裁

短视频行业创业公司创始人兼CEO

高玮老师

课程入口:

0条评论 添加新讨论

登录后参与讨论
Ctrl+Enter 发表