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易观:2019年最新母婴亲子类APP榜单

母婴行业仍处于高速发展期。国家积极改善育儿环境,年轻家庭整体消费升级以及“全家参与、科学育儿”的观念都给母婴行业的发展带来强劲的推力,刺激了母婴市场用户规模的持续增长。在2017、2018出生人口出现回落的情况下,母婴亲子类移动端用户规模依然保持周期性稳步上涨。2019年以来,母婴亲子领域月活跃用户数正进入新一轮上升周期。

母婴行业需求极度碎片化,为创业者在育儿记录、知识付费、社交、电商等细分领域都创造了大量机会。目前,亲子工具和母婴综合社区细分赛道已日趋成熟,寡头趋势初显。从2018年行业投资情况来看,早幼教、母婴新消费产品与服务、儿童医疗等领域方兴未艾,机会多,潜力大。

目前母婴行业的头部厂商正在积极围绕用户需求,通过边界拓展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等方式,完善布局,提高竞争壁垒。而随着市场整体由母婴经济向家庭经济延伸,整个育儿产业链的宽度和深度也在进一步扩大。除了妈妈以外的全部家庭成员参与到育儿中来,已然成为母婴亲子用户规模和行业新的增长点。

母婴亲子移动端月活跃人数趋势分析(2017年1月-2019年5月)

2019年5月母婴亲子类APP的TOP5榜单中,亲子工具、母婴综合社区类应用继续保持活跃用户规模整体领先优势,其中亲宝宝以1635.5万活跃用户规模稳居行业首位,宝宝树孕育以1164.3万居第二位,小豆苗为1036.1万,位居第三,这三个APP的月活跃用户量都已居于千万级。用户增长方面,因天气转暖,亲子工具类、母婴综合社区孕育类应用活跃用户规模增幅明显。而随着各大电商平台备战年中购物季,母婴用户的消费计划相应延迟,母婴电商类应用活跃用户规模均有不同程度的下降。

2019年5月母婴亲子类App TOP5榜单

亲宝宝:凭借宝宝成长记录构筑用户流量池,通过后续育儿产品和服务驱动流量循环再生并完成商业闭环

亲宝宝是国内规模领先的一站式家庭育儿平台,凭借宝宝成长记录、个性化育儿指导的核心功能,从记录型工具产品切入家庭育儿市场,一路保持强势增长态势。

数据显示,从2018年以来,亲宝宝活跃用户规模稳步增长,整体呈持续攀升态势,从2018年底开始,增长速率有所提升。在2018年下半年收获好未来领投数亿元C轮融资后,亲宝宝更加重视品牌建设,并于2019年初完成品牌升级。产品良好的口碑叠加有效的品牌投放直接体现在了亲宝宝的活跃用户规模上。另一方面,上半年连续假期,春季天气转暖,亲子出游热度不断攀升,使得用户产生大量上传照片、视频的需求,激发了亲宝宝APP用户的活跃度。相关资料显示,在端午小长假期间,亲宝宝APP已连续出现日均上传照片数破千万的现象。

Analysys易观千帆数据显示,截止2019年5月,亲宝宝APP月活跃用户已经突破1500万,牢牢占据母婴亲子领域头部地位。

亲宝宝月活跃人数趋势分析(2018年1月-2019年5月)

在商业化拓展上,庞大的用户基数已成为亲宝宝最重要的资产。亲宝宝以分享宝宝照片与视频等孩子成长记录聚拢家庭用户,构筑自身流量池,通过后续产品和服务的开发和升级,全方位满足孕期以及0-6岁孩子家庭的育儿需求,并以产品驱动流量循环再生,最终实现商业闭环。此外,亲宝宝还持续创新产品生态,先后构建了科学的育儿体系,为用户提供个性化育儿指导;继而打造C2M模式的自有品牌亲宝优品;AI智能硬件品牌 “亲宝小伴”和即将上线的启蒙早教“亲宝玩数学”均瞄准了当前最热的领域。

在媒体推广方面,亲宝宝的用户基数、用户组成结构以及基于口碑效应形成的品牌信任度使得亲宝宝成为众多母婴品牌与家庭消费品牌重要的推广渠道。

宝宝树孕育:以社交和内容为核心,提供一站式孕育解决方案

5月宝宝树孕育APP以稳健的流量基础和增长,继续领跑母婴类在线社区。其5月活跃用户规模达1164.3万,环比增长11.1%。

宝宝树孕育作为宝宝树集团旗下核心平台,最初以母婴社区运营为主,后逐渐引入电商(美囤商城)、知识付费内容,为母婴人群提供一站式孕育解决方案。强大的社交功能和优质的知识内容是平台的主要优势。在变现模式上,宝宝树孕育2018年的收入主要来自广告和电商,由于目前已缩减电商直销业务并转为与阿里合作,因此2019年产品在变现途径上将更依赖于广告,以及知识付费。

宝宝树孕育用户月活跃用户现状分析(2019年5月)

媒体推广方面,得益于母婴市场向家庭延伸和宝宝树全面的内容矩阵、备受信赖的品牌形象,越来越多的家庭消费品牌开始将宝宝树孕育视为推出开展广告营销活动的有效媒体平台,预计未来宝宝树孕育广告客群范围还将继续扩大。

功能优化方面,宝宝树孕育在5月嵌入了小树机器人,通过内容知识和算法驱动实现更精确的内容解答与推送,智能语音交互的形式提升了用户个性化体验。宝宝树孕育着力打造的家庭内容库,尤其“树学院”旗下的知识付费内容将为小树机器人提供内容支持,并助力语音交互的商业变现。

小豆苗:以儿童预防接种服务为抓手,向儿童健康管理服务平台发展

小豆苗APP以儿童预防接种管理服务为抓手,依托各地接种门诊支持推荐和家长口碑传播,凭借0-6岁儿童疫苗接种的高频刚需属性稳定收割大批家长用户流量,经过4年时间的深耕,活跃用户规模在母婴孕育健康类应用领域长期居于第一。

在产品运营层面,小豆苗不断去做服务、内容的延伸,以突破疫苗管理工具应用用户留存上的发展瓶颈,如新增妈妈课堂、问医生、辅食工具、成长记录等,并围绕母婴人群关心的儿童身心健康,开辟儿童健康模块,延展儿童健康管理方面的专业服务。通过升级育儿内容和工具,包括接入更多优质母婴服务资源,进一步为用户创造价值,增加用户粘性。

据Analysys易观千帆数据显示,目前小豆苗APP70%以上的家长用户为女性,但男性用户的比例在逐步提升,显示出母婴市场逐步转向家庭育儿的态势。

小豆苗男性月活跃用户占比趋势分析(2018年1月-2019年5月)

作者:易观分析,微信公众号(ID:yiguanguoji)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/01-z33YNdhGOuShKQtBflw

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