上架3.4W+!苹果算法大调整、全面封杀P2P小额贷产品|5月数据报告

5月审核下架力度减轻,上架应用量达2019至今最高。

5月App Store大事件

◆ 苹果每月清理

5月6日,苹果单日下架12,687个应用,基本为废旧应用。近三个月来,每月清理日期基本保持在月初。

◆  苹果商店封杀P2P及小额贷产品

5月7日,苹果在拒审邮件中回复称,“App Store将不再接受P2P及小额贷产品上架”。继3.15超利贷以及p2p行业频繁暴雷导致苹果全面落实监管。

◆  专题在App Store搜索结果中地位下降

5月16日,App Store 针对关键词搜索结果中专题展示位进行调整,大部分关键词搜索结果下的专题展示位置均有所下移,由原先的第一名到目前大多数在第二和第三名,少数在第四及之后的位置。

◆  多款App的关键词覆盖出现较大幅度提升

5月21日,App Store进行2019年首次搜索算法调整,多数App的关键词覆盖出现了较大幅度的提升。研究显示:1)关键词搜索结果数在此次调整中扩容了;2)苹果对搜索的相关性算法进行了调整,总体来说大应用即权重高的应用在此次调整中受益了。

“百度“5月21日关键词覆盖

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5月应用新增/下架情况

◆ 2019年5月新增应用34,208款,同比2018年5月增长48.6%,且为2019年至今新增应用总数最多的月份。

上架应用占比TOP6分类中,除游戏类之外,其他分类应用数相较4月均有小幅增长。

◆ 2019年5月下架应用67,488款,同比2018年5月增长26.2%,环比2019年3、4月份下架数量有所降低。相较4月而言5月App Store过包与惩罚力度都有所放宽,或与苹果即将召开WWDC大会有关。

下架应用占比TOP6分类中,商务、生活、教育类应用数量相较4月有所下降。

5月霸榜应用盘点

◆ 5月进入应用总榜(免费)TOP10且在榜天数≥10天的应用如图所示。

抖音、拼多多、七猫小说、小红书强势霸榜。其中七猫小说延续了4月的优秀表现,整个5月占据图书榜榜首29天,并全月位列应用总榜TOP10。

趣步、趣键盘等“赚钱”类应用占据榜单数天,现金奖励与噱头营销仍是当下应用市场百试不衰的套路。

Snapchat与轻颜相机表现抢眼,趣味美颜相机类App市场依旧潜力巨大。最近具有高讨论度的Snapchat凭借其“变性”、“童颜”等拍照黑科技爆红网络,一众明星红人纷纷参与使用,引起二次发酵,令其虽为一款海外App仍然人气爆棚。

◆ 5月进入游戏总榜(免费)TOP10且在榜天数≥10天的应用如图所示。

和平精英、全民漂移、王者荣耀全月在榜;腾讯系的绝地求生:刺激战场改名为和平精英之后,话题度一直居高不下,王者荣耀、一起来捉妖依旧表现不俗。而有头条作为背后推手的消灭病毒、全民漂移相较于4月榜单表现更为亮眼,“头腾”大战继续升级至游戏市场。

5月游戏总榜前十应用中,休闲类小游戏增多,除了原先在榜的消灭病毒之外,战争艺术、炮打方块、抛出银河系均为操作简单、具有魔性的轻松休闲小游戏。

此外,旅行串串、皮皮虾传奇与早安我的少年这一类带有“模拟”“扮演”“养成”属性的游戏受到欢迎,放松解压与趣味性成为抢占市场的有力手段。

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5月冲榜/清榜情况

◆  5月冲榜游戏共计256款,比四月份减少8%;冲榜后被清榜的游戏共计67款,占冲榜数的26%,占比相较四月份减少9%。清榜力度相较四月份有所降低。

◆  5月冲榜数量最多的日期为5月9日。整个月中冲榜数量相对集中在周三,周四,周五。

◆  冲榜时间段集中在18:00和23:00左右的榜点,该时间段用户较活跃,榜单带量可观,当然竞争也相对激烈。

◆  5月App Store清榜高峰期为周三,清榜数量最少为周一,相较四月份有较大调整:四月份清榜高峰期为周一,清榜数量最少为周四周六。

◆  清榜时段集中在18:00,19:00,21:00,01:00左右,和四月份相比规律较一致,基本保持在18:00至22:00,凌晨01:00至06:00这个区间。

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