深度链接对社会化营销有哪些价值和作用?

社交网络时代,微信、微博等社交软件被广泛应用于我们的生活,大部分的非社交软件都添加了社区分享功能。

社交网络时代,微信、微博等社交软件被广泛应用于我们的生活,大部分的非社交软件都添加了社区分享功能,比如说爱奇艺的泡泡社区,互联网社交化的发展趋势,也影响着营销界,社会化营销也因此变成了营销推广中的一个重要的传播阵地,人人都是自媒体的时代,信息的传播通过人与人之间传播开来,由此可见,社会化营销已经成为各大品牌和产品中一个重要的营销战术,同时社会化营销的发展和产生的巨大收益,也得益于技术的发展,不仅为企业提供了全面的信息、全面的数据,帮助企业进行分析和决策,同时深度链接集成技术(MobLink)的发展,也在最大程度上优化营销活动中复杂的转化过程,实现一键跳转功能。

虽然社会化营销中深度链接(MobLink)的身影很常见,但是很多人对深度链接还不是很理解,那么我们先来看看什么是深度链接技术(MobLink),app语境里的深度链接与web语境的深度链接有一定的相似性,在web中深度链接是指能够直接跳转到网站内页而非首页的链接,延伸到app语境中,深度链接技术就是解决web与app间跳转问题的技术,可以从web或者app直接进入到另一个app内部链接对应界面而非app首页的链接。

深度链接对社会化营销有哪些价值和作用呢?

我们就来说一下澎湃新闻在接入MobLink的一个场景应用案例:当用户在朋友圈或者其他途径,看到一条被分享的新闻之后,用户点击新闻内的打开按钮即可直接跳转至app内观看,如果出现用户的手机没有安装app的情况,用户在点击打开之后,页面会引导用户去下载app,用户点击下载按钮之后既可跳转至下载app页面,成功下载安装之后,用户首次启动即可查看原完整新闻,如下图所示:

深度链接在帮助运营实现产品拉新、促活方面有着亮眼的表现,我们知道,在产品运营中,用户转化过程越简单最终转化率越高,产品运营中每多一个步骤就会损失一批用户,如果转化过程复杂,再好的营销活动也很难带来好的转化效果,深度链接将复杂的人工跳转程序一键化,实现用户在移动端与app之间、各个app之间的切换变得便捷流畅。

深度链接(MobLink)技术一键跳转功能在微信、微博,甚至推特、Facebook等社会化营销中都是一项必不可少的的营销技术,微信、微博等社会化营销的流量都可以通过深度链接功能回到app内,同时包括短信营销、网页端、邮件营销等方式都可以一键唤起app,不仅能够起到拉新的作用,在很大程度上也提高了app内用户的活跃度以及留存。

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