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极光大数据:越看越有趣——趣头条研究报告

获腾讯、阿里的双重加持,趣头条何以备受巨头青睐。

从2016年6月正式上线,到2018年9月纳斯达克上市,趣头条仅仅用了两年零三个月,发展之快超过拼多多。极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年趣头条研究报告》,从产品概况、运营数据、用户画像、用户调研等角度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。

极光观点:

• 截至2018年12月,趣头条app渗透率达到7.8%,居于聚合资讯类app前列

• 趣头条用户较为偏好优惠比价购物、网络直播类app,拼多多为趣头条app用户最为偏好的综合商城类app

• 超6成趣头条用户表示愿意推荐此app;超7成趣头条用户表示满意其资讯内容丰富程度、个性化推荐准确度

• 2018年,趣头条用户日人均打开此app近6次,领先其它聚合类资讯app

• 趣头条app用户社交属性较强,爱直播聊天,爱同城交友,爱玩游戏

• 趣头条用户对于此app内广告包容度、认可度较高,近8成认为广告数量适中、广告质量较高

一、 产品概况

趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活两个部分。“刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样化丰富内容;“视频”功能主打多样化的视频内容;“任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户、唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论。趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种,一是邀请新用户,二是完成每日任务/阅读资讯。邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务也可获得奖励;利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯,可提升用户留存,培养用户资讯阅读习惯。

二、运营数据

根据极光大数据的统计结果,过去一年,趣头条app安装渗透率显著增长,自3.1%迅速增长至7.8%。截至12月底,其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品。根据极光大数据的统计结果,2018年12月,趣头条app月均DAU达到2831万,约为2018年1月月均DAU的3倍。

根据极光大数据的统计结果,2019年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为2764万。春节后,趣头条app日活跃用户规模明显提升,2019年2月20日,趣头条app DAU升至2944万。根据极光大数据的统计结果,2018年12月,趣头条四线及以下城市用户7日活跃留存率均在38%左右,略高于三线及以上城市用户,各城市等级新增用户7日活跃留存率均在35%以上,在行业中排名靠前。根据极光大数据的统计结果,2018年,趣头条app用户日人均打开此app 5.9次,在聚合类资讯app top 4中排第一位,用户粘性较强。根据极光大数据的统计结果,趣头条在其四线及以下用户中的独占率为27.5%,表明趣头条能够较好地满足这部分独占用户的需求。

三、用户画像

根据极光大数据的统计结果,趣头条用户中,36岁及以上用户占比超6成,女性用户占比近6成。根据极光大数据的统计结果,趣头条app用户社交属性较强,爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏,并偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏。根据极光大数据的统计结果,6成趣头条app户位于三线及以下城市;广东、江苏、山东的趣头条用户占比最高。根据极光大数据的统计结果,相比全网平均水平,趣头条用户安装优惠比价、综合商城类购物app和网络直播、短视频类娱乐app的比例更高。根据极光大数据的统计结果,优惠比价类app中,趣头条用户最为偏好省钱快报,其次为折800;综合商城类app中,趣头条用户最为偏好拼多多。趣头条用户最为偏好的网络直播app为YY极速版,也偏好好看视频等短视频app。根据极光大数据的统计结果,趣头条安卓用户中,华为用户最多,占比超过3成,OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上。

四、用户调研

根据极光大数据的调研结果,社交平台推荐为用户知道趣头条的主要渠道。半数趣头条用户通过亲友在社交平台推荐知道趣头条,亲友线下推荐也是重要原因,占比达37.2%。根据极光大数据的调研结果,趣头条用户对此app的满意度和推荐度均比较高,约8成用户表示对其满意,超6成愿意推荐,愿意继续使用此app的用户占比也达到了7成以上。根据极光大数据的调研结果,用户对趣头条app内资讯各方面满意度均在70%以上,76.2%的用户表示满意其内容丰富程度,个性化推荐准确度较高,拥有文字、图片、视频等多种资讯形式也获得用户认可。根据极光大数据的调研结果,4线及以下用户更爱邀请好友,7成4线及以下用户邀请好友数量在1-5个;邀请好友在6人及以上的女性用户占比比男性高,超1成女性用户邀请成功过6个及以上好友,男性邀请好友数量则较为集中于1-5个。根据极光大数据的调研结果,约8成趣头条用户认为趣头条app内广告数量适中或广告质量较高,体现出用户对于此app内广告较为包容和认可。根据极光大数据的调研结果,男性对趣头条app内广告感知度相对较低,约10%的男性用户表示“几乎没感觉到有广告” ,仅不足3%的男性用户认为“实在太多了”。根据极光大数据的调研结果,45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告,1-3线用户则更易被标题吸引;广告明星对于1-3线用户的吸引力也略高于4线及以下用户。

报告说明

1.数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析。调研数据,通过极光调研平台进行网络调研,共回收有效问卷1141份,执行周期为2019年1-2月

2.数据周期

报告整体时间段:2018.01-2019.02

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注

4.法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

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