任何产品形态都离不开社交属性

每年都会有一群人问:社交创业还有机会吗? 社交已经到了终局?在下这个结论之前,我们来了解一下这一篇文章

每年都会有一群人问:社交创业还有机会吗?

社交已经到了终局?在下这个结论之前,我们来了解一下这一篇文章

大多数人看到我们在聊社交产品的时候可能脑袋里一下子联想到的是QQ或微信,其实这个理解是非常狭隘的。严格来说QQ与微信归类起来应该叫熟人关系型社交,在这之后还有陌生人社交、媒体型社交、内容型垂直型社交等等。

我们知道其实任何产品形态都离不开社交属性,在整个社交市场里,产品可以简单地划分为两大类:

一类是关系型社交

另一类是内容型社交,

两者之下还可以继续细分。

内容型社交产品主要分以下几类:

按品类划分:电商(小红书)、旅游(蚂蜂窝)、体育(虎扑)等等

按兴趣划分:贴吧、知乎、豆瓣等

按内容形式划分:文字、语音、视频、直播等

内容型社交产品商业价值高,基于内容的社区类产品通常是垂直性的,其用户属性、画像是异常清晰的。

在互联网产品里,当某一种用户越是精准则单个用户的商业价值就越高,因为容易围绕着这部分人群做产业链上下游的变现。

以内容为核心的社交产品其产品核心则是内容,而以关系为核心的社交产品侧重点在关系链,对于内容型社交产品来说社交关系通常是辅助与补充作用。

熟人关系型社交其产品的核心是帮助用户把线下的社交关系搬到线上,提升熟人与熟人之间的沟通与互动效率。在国内,无疑腾讯拥有最为强大的熟人社交关系链,最典型的产品就是我们常用的微信、QQ。

熟人社交的对立面是陌生人社交,市面上代表性的产品有陌陌、探探等。陌生人社交本质上是为毫无交集的用户们建立了一个全新的陌生人关系链

还有一种以单向关注为核心的关系链社交形态——如微博。

这样一看,是不是觉得任何的产品都似乎掺杂着社交元素,无论是关系链社交,还是内容型社交,互联网产品的形式无非就只有这几种,变猫画虎,只是换了一个模样。

但是无论是以关系为核心的通讯型社交还是以内容为导向的内容型社区,不同的产品切入市场的时机与切入路径是截然不同的

内容型社交产品的切入点一般是这两个

1.新一代用户在某个文化/潮流/品类/交互方式的区隔下,成长、壮大到某个认同感极值的时候。

2. 从工具切入慢慢地用内容将用户留下来。

关系型社交产品的切入点有两个:

1.设备终端更迭的时候,

2.当用户关系臃肿到极值的时候;其实这两者的最终指向都是——给用户提供更新更好的交互方式

第二种方式是典型的“跨界打法”

最典型例子就是百度搜索引擎与百度贴吧之间的关系。先通过工具(搜索引擎)聚拢用户、流量,然后再利用工具低成本带来的用户流量,搭建出一个供用户之间相互生产、消费的主题型交互社区。

值得一说的是,在这个例子里,贴吧的内容与用户关系的确立既帮助百度建立了一套用户帐户体系,又让更多的用户留在了自家平台上,不再是搜完即走。

所以说社交创业是真的没有机会了么?社交才开始,只可惜你看不到,因为更牛逼的社交形态,可能在你的想象力之外……OpenSNS开源社交系统,拥有资讯、动态(微博)、圈子、论坛等二十多种主流社交功能模块,具有强大的交互性,结合其他行业展开社交+业务,快速搭建一个社交平台,或自身产品嵌入社交模块,助力社交创业者及企业快速上线。

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