健康减肥APP:薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

近年来,由于互联网的发展移动端APP数不胜数,移动减肥APP也应运而生。在追求科学养生减肥减脂的领域,薄荷健康和轻加减肥是其中相对成功的两款的APP,因此本文将对这两款APP做竞品分析。


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本文将按照以下几个方面,对两款APP做竞品分析。

1、市场分析

移动互联网结合减肥是时下最受追捧的减肥方式之一。极光大数据调查显示,移动减肥APP用户规模过亿,每用户日均使用20.17分钟,可见移动减肥具有强大的市场。易观智库发布的《中国移动减肥市场专题研究报告2015》中指出, 中国移动健康细分领域中,减肥健身类APP月度活跃用户超过500万。其中,在垂直细分领域又可以分为管理类、资讯类、社交类、综合类。

·         管理类:减肥管理,包括肥胖程度测试、饮食和运动热量查询、体重跟踪、日常数据分析、减肥解决方案、专业减肥专家指导和建议等,或与智能硬件结合

·         资讯类:减肥资讯,以文字、图片、音频、视频等形式呈现减肥相关知识、建议及课程

·         社交类:社交减肥,在减肥主功能基础上加入朋友圈、经验分享、好友PK等社交元素,增添产品体验的趣味性,或与智能硬件结合

·         综合类:综合减肥,包括减肥管理、社交减肥和减肥资讯功能,或加入减肥产品电商、O2O等辅助功能,或与智能硬件结合,打造闭环生态。

2015年7月中国移动健康APP各细分领域活跃用户数

移动减肥打造移动互联网时代的减肥新玩法

薄荷APP与轻加APP是属于综合管理类的减肥APP,而且功能相似。因此,选择这两款APP做竞品分析。

薄荷APP与轻加APP首页

2、产品基本信息

1、产品定位

首先,两者上线时间差距较大。薄荷于2018年开始上线,目前官方公布数据显示8000万用户在使用薄荷APP。轻加2014年正式上线,2016年由超级减肥王改名为轻加,2017年官网统计数据显示拥有3200W注册用户。从注册用户来看,薄荷的用户规模远大于轻加。

其次,从发展历程来看,轻加AP P在3年时间拿到3200w用户,发展较快而且还获得了女神高圆圆的B轮跟投。因此,从发展潜力来看,轻加的上升速度很快。

2、产品定位分析

(1)薄荷健康

减肥达人都在用的热量、健身、体重记录工具,8000万减肥健身用户的选择,6次苹果首页推荐,减肥健身人手必备。

关键词:热量、健身、体重记录工具 减肥用户

分析:从产品介绍可以发现,薄荷健康的战略目标是通过记录用户通过饮食摄入与健身运动消耗的热量值,体重,来帮助用户减肥。而且介绍中添加的用户数表明薄荷有庞大的用户群体,在用户下载使用时,有一定的煽动性。

(2)轻加减肥

「轻加」——减肥运动和健康饮食助手,一个神奇的APP适合你的瘦身方案都在这里,帮助数千万用户成功瘦身。

关键词:减肥运动 健康饮食 瘦身方案

分析:从介绍可以看出,轻加减肥的战略目标是通过减肥运动和健康的饮食给用户制定合理的饮食方案,帮助用户瘦身。因此,轻加APP主打的是为用户制定合理的减肥方案帮助用户瘦身。

以下是两个APP近期iOS版本主要迭代情况:

薄荷APP主打健康减肥,记录饮食、健身运动、健康习惯等。由于涉足健康减肥市场较早,功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核心功能——记录饮食和健身运动,同时增加记录健康生活习惯和身体指标的功能,优化社区功能,提高社区活跃度,提升用户体验。总结:两者在产品定位上存在一定的差异。

轻加APP目前主打定制瘦身方案。轻加APP会根据用户减重目标定制饮食计划和运动计划。由于轻加APP进入健康减肥市场较晚于薄荷APP,因此用户群体没有薄荷APP的庞大。许多功能还在探索中,在完善定制瘦身方案核心功能时,也在不断地提升记录饮食运动、社区、商城这些基本功能。

3、用户群体分析

1、用户分析

下图是从艾瑞APP获得的薄荷APP和轻加APP使用人群性别占比和年龄占比。

薄荷APP人群性别占比

轻加APP人群性别占比

薄荷APP人群年龄占比

轻加APP人群年龄占比

从使用人群性别占比和人群年龄占比来看,薄荷APP和轻加APP的使用人群性别相差和年龄占比不大。均是女性占主体,占八成左右。使用人群年龄也相似均集中在31-35岁之间。这是因为产品定位决定了产品的用户群体,两款APP的战略目标都是帮助用户通过记录饮食运动,健康减肥降低控制体重,而且都属于减肥管理类APP。

薄荷APP使用区域占比


轻加app使用区域占比

从使用区域来看,两款APP的区域分布也是极其相似的。

2、目标用户画像

从艾瑞APP获取的两款APP人群性别占比和年龄占比以及使用区域占比,可以得知目标用户。

(1)31-35岁的都市中年女性。这类女性是80后,已经组建家庭,绝大部分已经有了宝宝,因此,很需要减肥塑形保持身材。他们由于工作家庭需要兼顾,没有太多的时间出去锻炼,而且人到中年身体条件也不如年轻。所以,很需要一款可以记录饮食、健康生活习惯、还可以在家锻炼的APP。两款app满足了这一类80后的强大需求。

(2)25-31岁的职场女性。这类女性代表这当下新时代女性,他们不是刚毕业就是毕业工作不久。这类女生面临职场、婚姻、家庭和赡养老人等问题,压力大,熬夜加班饮食不规律,,更没有时间去健身房锻炼,他们往往更注重身体健康和身材。

(3)24岁以下的女大学生。根据速途研究院发布的《90后养生报告》, 90%的女性注重养生和身体健康,而且大多还是在校大学生爱美,希望有一个美好的身材,没有经济基础,想通过运动合理规划饮食减肥。两款APP满足了这类人的需求。

4、产品功能及结构分析

1、功能结构及其分析


薄荷APP功能结构图


轻加APP功能结构图

从两者产品功能结构图可以看出:在产品架构大方向上,两者区别不大。都是主要分为5大功能:记录饮食、运动、体重,减肥课程,社区运营,商城和个人设置。商城和社区话运营结构基本相似,但是由于定位不同,具体内容却不太一样。

薄荷APP将记录单独设置一个模块,用户可以记录饮食、运动、体重和发动态。用主打记录功能,还有健康习惯、生理期记录和睡眠记录等记录功能用户可以自己编辑添加。

轻加APP是将记录功能、制定的减肥、减肥课程和提供的减肥服务放在一个模块,主打“变轻”。

2、产品功能对比

从产品功能横向对比来看,两款产品基本功能相似,但是侧重点不同。薄荷APP更侧重于记录饮食、运动、体重和健康生活习惯。而轻加APP偏向于制定饮食计划、运动计划制定减肥方案。这是因为两者的战略目标不一样。薄荷APP主打卡路里计算记录饮食运动和健康减肥,轻加APP主打帮助用户运动健康减肥,所以主推定制减肥方案。

3、基本功能分析

从功能对比可以看出,记录饮食、运动、体重是两款APP的基本功能,两者都具有。但是轻加APP会在记录饮食时,会有推荐饮食。因为轻加APP主推定制减重计划,会在饮食记录时强化这一功能。

两者也都有社区功能。这是提高用户粘滞性的一个途径,有社区功能用户会在好友圈发动态、关注一些健身减肥类达人,点赞转发分享到其他社交平台上,拉新留存带动用户转化率。

两者都有运动健身课程。不同的时,薄荷的有些减肥课程是需要付费才能观看学习的。这是因为薄荷进入运动减肥领域较早已经拥有8000万用户,6次被苹果首页推荐,已经有了大量的用户和市场,这些种子用户会带动app的下载,此时运动健身课程可以作为一种盈利模式。

两者也都有商店模式,用户都可以在商店购买自己在减肥过程中需要的减肥装备或app团队提供的服务。

4、差异化功能分析

(1)记录健康习惯、生理期、睡眠习惯等。这是薄荷APP特有的记录功能。用户可以根据自己的需要记录减肥过程中的睡眠、维度等。

(2)查询食物热量和营养元素。这是薄荷特有的功能。薄荷拥有全中国最大最全的食物热量库,食用之前可查询热量和营养元素,让用户放心科学的吃。

(3)制定减肥计划。这是轻加APP特有的功能。用户记录减重目标多久完成后,轻加APP会根据用户性别年龄身高体重完成时间,个性化定制减肥运动课程和饮食计划。

(4)我的拍档。这是轻加APP独有的功能。在减肥过程中,用户可以加入打卡器找到自己的一对一拍档也可以根据其他用户的减肥计划邀约为拍档。成为拍档后,一起完成减肥计划,可以减少用户缺少约束力产生的惰性。

5、界面分析

1、交互和体验

(1)首页

下图是进入薄荷APP首页界面。薄荷APP主页分为四个主要部分,顶部为食物营养和热量搜索,中间两部分减重计划和打卡一小部分,饮食&运动记录和其他用户自定义记录另一部分,底部为舵式导航。用户可以点击导航Tab随意切换到发现、商店和个人信息。页面个人认为舵式导航是薄荷APP很不错的一个交互设计。点击导航栏中间“+”按钮可以弹出“记饮食、记运动、记体重、发动态”,用户可以根据自己的需要选择对应的功能直接进去操作,非常简单方便省去了要翻页和查找对应功能的步骤。薄荷的核心功能就是“记饮食、记运动、记体重、发动态”,把核心功能放在中间项标签中,不仅使得用户操作最频繁而且引人注目,方便寻找,提升用户体验。

薄荷APP首页和舵式导航内容页


用户可以点击对应功能进行操作:

  • 点击搜索框,用户就可以查询食物的热量、营养元素血糖相关和薄荷评价。
  • 用户可以制定减肥计划,记录体重。还可以每日打卡。下拉还可以显示每日每日壁纸。
  • 点击“饮食&运动记录”可以记录下一日饮食和运动,根据预热量和摄入的饮食热量、运动消耗的热量保持正常的热量差,就可以准确的控制自己每天摄入的总容量,从而达到减肥的目的。
  • 下面的其他体重记录健康习惯记录用户可以自定义添加记录。

饮食&运动记录                                        体重记录             每日壁纸

轻加APP首页分为两个主要部分上部分的记录体重、中间为我的计划、加速服务和底部导航。用户可以在底部导航Tab切换社区、商城和个人信息我的页面。

轻加APP首页

  • 用户点击上半屏幕可以记录体重查看历史体重,下拉可以显示日签(壁纸)
  • 在“我的计划”一栏,用户可以根据轻加app定制的运动进行训练,记录定制的饮食也可以自定义添加饮食。
  • 在自选课程中添加运动课程进行针对性训练。
  • 点击“加速服务”可以加入轻加团队的提供的减肥服务和减肥产品。

下拉日签                                         记录体重                            记录饮食

自选课程                                                     运动计划

(2)发现(社区功能)

薄荷APP的发现Tab内有三部分:搜索功能,页面内顶部导航(课程、精选和好友圈)和主体课程有运动健身课程和好友圈。用户可以根据页面内顶部的导航选择浏览相应的内容。

  • 在课程页有薄荷团队开发的减肥课程,主要是美容美体、减肥瘦身、健身塑形和女性健康,母婴健康。
  • 精选页是社区精选活动和推荐的优质减肥内容。
  • 好友圈是用户查看好友动态的场所,可以点赞、评论、转发和分享到其他社交平台。

薄荷发现页

轻加APP社区Tab页内有三部分:搜索功能,页面内顶部导航(推荐和朋友圈)和主体页。用户可以根据页面内顶部的导航选择浏览相应的内容。

  • 在推荐页内,用户可以查看轻加app推荐的饮食攻略,运动指南、瘦身故事等。
  • 在好友圈页用户可以查看好友动态,可以点赞、评论、转发和分享到其他社交平台,关注轻加APP推荐的达人。

轻加APP社区页

(3)商城功能

两款APP都有商城功能,且布局基本相似。

薄荷APP在商店页面内四部分搜索功能、抽屉导航、横向列表导航加主体部分。

轻加APP在商城页面内四部分搜索功能、横向列表导航栏、banner部分加主体部分。

薄荷APP商店页                                 轻加APP商城页

(4)我-页面

个人设置页面

我的页面功能基本相似,布局排版也是一致的,无太大差异。大致分为个人设置类、社区类、购物信息、减肥服务类、各自的特色功能。

2、特色功能

(1)薄荷APP

薄荷特色功能

  • 查询食物的热量。薄荷有中国最大最全的食物库,具有规模优势。因此这是他特色功能之一,用户可以查询食物的热量、营养元素和血糖值。通过估算获取食物的热量。
  • 健康记录。用户不仅仅可以记录饮食体重,也可以记录健康习惯、生理期记录、维度记录、宝宝健康记录和睡眠记录等。

(2)轻加APP

  • 定制减肥计划。这是轻加APP的特色功能,所以会在首页且出现在中间,根据用户的减重计划,身高体重年龄性别,轻加APP会定制运动计划和定制饮食餐。
  • 邀约减肥拍档。轻加APP可以让用户结伴一起减肥,在好友社区内组成拍档。这不仅可以提高APP的粘滞性也可以提高减肥用户的积极性。
  • 商城的团购活动。用户可以与其他轻加APP用户一起拼团购买减肥产品。

轻加APP特色功能

3、视觉和风格

从产品log来看,薄荷色彩更丰富绚丽些,轻加app更简约一些。

薄荷APP和轻加app

薄荷APP整体感觉具有视觉一致性。底层导航栏的5个Tab结构一致:色彩一致,以绿色突出,以灰色为底,卡片以白色为底。页面内的Icon与薄荷App的icon具有一致性,整体偏于小清新,给人以健康放松的感觉。这样设计也迎合了薄荷的用户群体。

轻加APP的视觉设计主要采用粉色调,背景为白色,清新可爱,适合于年轻时尚的都市白领和大学生。整个界面设计具有一致性,色调、图标都是可爱甜美的文艺风格,跟品牌名字一样给人一种简约轻松的感觉,与品牌log不谋而合。

6、盈利模式

薄荷APP盈利模式主要是提供NICE服务,网上商城和线下的健身房合作。薄荷APP通过提供NICE 的三大服务:减重服务、矫正服务、三高服务向用户收费。用户在减肥过程中的装备(智能硬件、营养代餐、健康饮食、健康饮品、运动装备)都可以在薄荷商城购买。同时,薄荷团队线下与健身房合作,进一步获取利润。薄荷app没有广告,不收取广告费。

轻加APP盈利模式与薄荷APP类似。主要是提供减重的加速服务、网上商城还有广告。轻加APP提供由轻加团队开发的加速服务悦瘦营来收取部分用户费用,以及在减肥过程中的装备在商城购买。轻加APP在点进页面时会投放商业广告,以此获利。

7、优缺点

结合swot分析方法总结两者的情况,并分析其发展趋势:

8、总结

两者的用户基本相同。产品战略略有不同。都是减肥管理类APP,薄荷APP由于有齐全的食物热量库而更侧重于饮食管理次于运动管理,轻加APP更侧重于制定减肥计划和饮食食谱帮助用户减肥。而且,薄荷APP早于轻加APP进入市场,用于更大规模的用户群体以及被线下的健身方场所。

虽然两者都正在发展中且存在诸多不同,但从公布的数据来看,薄荷减肥是占优的。根本原因在于薄荷减肥提供了更好更舒适的用户体验,它更是一个以用户为核心的设计产品。想要在市场竞争中获得更多份额和利益,首先应该考虑的就是用户体验。轻加APP想要超越薄荷APP不仅要提供更舒适的用户体验,最重要的是不断打磨核心功能,使其更完善。

作者:使徒行者via


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