数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

在易观精细化运营分析工具——易观方舟中设定好UTM参数,就可实现监控这些流量在网站的行为,从而评估整个营销活动的成效。

UTM 的全名是Urchin Tracking Module,设定好UTM参数,即可追踪网站、活动的流量来源,以及不同流量来源所占的比例等。在拉新运营中,通过微信和外部渠道发文章,可以采用加载UTM参数的方式,追踪每篇文章和活动带来的新用户,同时还可以追踪不同场景下二维码导入的新用户。

在易观精细化运营分析工具——易观方舟中设定好UTM参数,就可实现监控这些流量在网站的行为,从而评估整个营销活动的成效。以下为实操详细步骤。

实际操作的3个步骤:

1. 在易观方舟中,依次点击运营→广告追踪→立即创建。

2. 配置各种参数。其中着陆页可以设定成官网的注册页,也可以是指定的活动页面。

确认所有参数后,即可得到推广的链接。这个链接与目标页面呈现一样的内容,差别仅仅是URL中加入了加密后的CampaignID,长度相对较短。

在管理页面中也可以查询出现刚刚生成的链接,点击复制后交给推广部门加到网页中给“阅读原文”、“立即注册”做超链,或者生成二维码。

3.1 查看数据结果——每篇文章的访问指标。

  • 在事件分析中配置指标为浏览量PV,日常使用中也可以选择其他指标。

  • 筛选条件为页面标题=注册_易观方舟,此处替换为目标页面的标题,即鼠标放到网页标签上出现的文字。

为了方便配置,此处提供like等多种类似sql的检索条件,例如“like 注册”做模糊查询。

  • 最后按广告名称查看,另外还可以按来源、媒介等前期配置的内容来看。

  • 点击开始计算后,得到图表。

3.2 查看数据结果——每篇文章的转化情况。

在转化漏斗中配置任意流程。例如,浏览页面→立即注册→注册成功→添加应用。同样的,配置页面标题=注册_易观方舟。

选择按广告名称查看。点击开始计算后得到图表。

文/Analysys易观,微信公众号ID:enfodesk。

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