荒野行动产品分析报告

接触荒野行动的1个月多内,已经从小白进化为小灰,但是听到脚步声、枪声、载具声依然是吓得瑟瑟发抖。看见对手出没,既想大展身手,又害怕出师未捷身先死,内心煎熬得呀,我怕是个染了灰毛的小白。因此,不得不夸赞荒野行动在各场景和模具设计上、枪战和载具声音模拟上处理得是相当不错的。体验了幸运与挑战并行,刺激与煎熬共存的游戏后,奉上一篇荒野行动产品分析报告。

1 市场分析

1.1行业现状

国内移动游戏起步于 2003 年,单机游戏活跃于 2003 年至 2009 年间。随着手机智能化的发展,到2012 年,国内手游行业迅猛发展,市场规模急剧扩大,《找你妹》、《王者之剑》等游戏产品不断涌现。到2016 年,《王者荣耀》等玩家间的即时对战游戏标志着手游市场走向成熟。

图1 数据来源公开资料整理

下图网络游戏产业细分数据显示,2016年我国移动游戏增长18%,占总体的57.2%,中国手游进入了黄金时代,移动游戏的占比在网络游戏中稳步上升,成为主流趋势。

图2 数据来源公开资料整理

网易游戏诞生于2001年,其自主研发了《梦幻西游2》、《大话西游2》、《天下3》、《乱斗西游》、《梦幻西游手游》等多款端游和手游。截至今,网易游戏射击类手游包括荒野行动,终结者2:审判日、王牌猎手等8款。

1.2 数据分析

根据Sensor Tower的调查数据显示,截止到2018年6月,网易游戏在中国以及海外手游下载量前30的有2款:Rulers of Survival以及荒野行动,荒野行动排名为18。从软件下载量来看,荒野行动作为一款射击类手游受到国内外众多玩家的喜爱。

游戏直播是网络直播中最受欢迎的类型,根据直播观察网统计的2018年1-2月份直播热门分类的相关数据显示,王者荣耀、手游休闲、绝地求生开播量占比最高。到2月份吃鸡手游开播量上涨,主要有《荒野行动》、《终结者2》和《光荣使命》。根据直播观察网后台数据显示,春节前一周,吃鸡手游开播量达到一个小高峰,说明以用户对荒野行动为首的吃鸡游戏有极大的兴趣。

(a)数据来源Sensor Tower

(b)数据来源产业频

图3 荒野行动数据分析

2 产品概述

2.1体验环境

体验版本:1.9

体验设备:iPhone6sP

体验时间:2018.7

2.2 产品定位

作为吃鸡游戏中的一员,荒野行动以“维和军事演习”为基准,玩家以维和特种兵的身份加入到军事演习中,游戏的目标是选拔优秀的维和士兵。利用多模式对战与社交功能帮助玩家在百人枪战中,更好得体验单枪匹马和团队作战的刺激和紧张感。

荒野行动在保证百人竞技流畅性的前提下,提供的1000米视距是其他产品的10倍之多。尽管其游戏画风有所简陋,但在无人机等装备、多模式对战游戏、社交功能等上都有足够优势,且占用手机内存少。此外,通过房间功能或休闲模式(小队)开始游戏,玩家在休息模式中可根据自己的喜好选择飞车激斗、协同作战、50VS50或靶场模式进行游戏。

2.2 产品信息结构

荒野行动主要分为留个功能:个人空间、商城、设置、系统介绍、对战以及好友。

就普通用户而言,对战是最常用的功能选择,用户可以根据自己的需求选择单人模式和多人模式,其中多人模式包括双人、小队(4人)、中队(5人)。选择多人模式的用户可以邀请好友组队或者自动匹配队友。目前,地图模式包含2类:飓风半岛、激战原野。

设置功能包括战斗设置、画面设置、操作设置、社交设置、声音设置和快捷短语。操作设置包括:基础设置、药品设置、拾取设置、灵敏度和界面布局。其中,基础设置:移动和射击操作、探头方式和载具驾驶,玩家可以根据自己的游戏习惯更改;拾取设置:智能排序拾取列表中已有的装备、自动拾取装备、拾取已有枪械子弹等,减少玩家查看待拾取装备的信息。

图4 荒野行动主要信息结构图

2.3 产品体验路径

针对对战游戏,图八为用户进入游戏流程图,包括单人、多人模式游戏和地图模式选择。图九为游戏匹配成功后,用户自主游戏流程图。由于游戏过程中,主观能动性较大,以单人模式且用户跳伞地点位于安全区(白圈内)为例,同时设定用户拾取战利品。

图5 玩家选择游戏和地图模式流程图

图6 玩家自主游戏流程图

3 用户分析

3.1 用户群体

随着工作生活压力的增大,人们选择放松的娱乐方式也呈现多样化,包括听音乐、逛街、看电影、玩游戏等。移动游戏相比PC客服端和浏览器有着绝对优势,即无论是在人潮拥挤的地铁,还是在等待检票入场的电影院,亦或是酒足饭饱之后的饭店,只要你有心仪的手游APP,呼朋唤友或独自作战,都可以在手游中大杀四方,寻找你心中的英雄世界。据中商产业研究院发布数据显示,移动游戏几乎与每个人生活有联系,其中,日平均游戏30-60分钟的用户占30.7%,2-3小时的用户占23.1%。

图7 数据来源:中商产业研究院《2017年-2022年中国游戏行业市场前景及投资机会研究报告

极光大数据显示2017年新增手游中,游戏类APP深得大家喜欢,其中,用户对荒野行动的喜好占69.9%,排名第三。新增手游用户所在城市大多处于三线和四线城市,占比大于20%,新增一线城市、二线城市和无线城市的新增手游用户占比差距不大,由此,可以推断出:荒野行动的用户大多分布在除一线城市外的地方。新增手游用户的年龄分布差异也十分明显,16-25岁的用户占29.9%,26-35岁的用户占54.4%;但APP使用者的性别分布则相差不大,男性比女性多出13.6%。

图8 数据来源极光大数据,2017.12

图9 数据来源极光大数据,2017.12

图10 数据来源极光大数据,2017.12

根据360商易的统计数据,2017年4月-11月,19-24岁的玩家超过一半,占61.27%;19岁以下的玩家比25岁-34岁的玩家高出11.75%,说明既玩“吃鸡”游戏又玩王者荣耀的玩家趋于年轻化。随着城市等级的降低,年轻化趋势愈加明显。从360对这两款游戏玩家的城市分布统计可以看出,三线城市和四线城市的玩家更加偏好“吃鸡”游戏和王者荣耀,尽管三线城市的玩家总体占比低于二线城市,但这两款游戏的热爱程度,明显超于二线城市。

(a)

(b)

图11 数据来源360商易

根据上述,可以大致推测出荒野行动的游戏用户主要分布在非一线城市,男性比例稍高,且年龄其中在80和90后,用户群体在26-35岁间居多,用户画像大体可以分为以下几类:

  • 学生群体:活跃度高,时间充裕,接受新兴事物快,喜欢游戏;
  • 年轻白领:刚步入新环境,有一定压力,时间碎片化,需要能迅速融入团体的媒介;
  • 事业单位人群:工作重复度高,生活规律,需要有刺激性的事物弥补枯燥的工作环境;
  • IT从业者(游戏开发等):工作压力大,热爱游戏,男性居多,通过枪战类游戏减压、与同事互动。

3.2 用户需求

根据狩野纪昭发明的针对用户需求分类和排序的KANO模型,可将用户需求分为五类:基本型需求、期望型需求、魅力型需求、无差异型需求以及反向型需求。选取前三种需求类型对荒野行动的用户需求分析。

  • 基本型需求:通过多模式的枪战游戏,体验百人大战中的刺激和紧张感,消磨时间。
  • 期望型需求:好友组队进行双人以上的游戏,满足用户的开黑需求,笼络感情,降低单人游戏的孤独感,避免单人游戏死亡过快,提高游戏体验感。
  • 魅力型需求:社交功能使用户结识更多志同道合的玩家,直播功能便于用户学习他人的游戏经验和技巧,提高自身战斗力。

4 核心功能模块

4.1 选择游戏模式

玩家注册/登陆成功后,根据自身需求选择(a)图中的单人模式或多人模式:双人、小队(4人)、中队(5人),(b)图中的地图模式:激战原野、飓风半岛。从(c)中可以看出,当选择多人模式时,队友可以通过玩家邀请组队或由系统匹配时自动补充队友。(d)图为邀请组队的四种方式(好友、兵团、近期玩家、附近的人)中的一种—好友,玩家可通过ID或昵称搜索好友,通过分享链接到微信、朋友圈、QQ或易信来邀请好友,(e)为玩家通过分享链接到微信邀请好友示意图。(f)为多人模式中的休闲模式:飞车激斗、协同作战、50VS50、靶场,该模式不支持玩家邀请好友组队。(g)为娱乐房间,玩家可以根据游戏类型、玩法模式、地图模式选择感兴趣的房间,或根据房间ID、口令加入游戏或观战;也可以创建房间,首次创建时需要用点券购买如(h)图所示的道具:高级房间卡(30天期限)。

(a)

(b)

(c)

(d)

(e)

(f)

(g)

(h)

图12选择游戏与地图模式

4.2 单人模式游戏

图13为玩家选择单人模式的主要游戏过程图,进入游戏后,玩家来到(a)图的等待场景区,有1分钟的等待时间,玩家在等待期间可以自由活动:疾跑、下蹲、匍匐等。逼真的等待的场景:花草数目、建筑、海洋等,提供良好的体验环境。玩家可从(b)图所示的小地图上选择合适的地点并在适当的时候跳伞,玩家进入(c)图所示的建筑中搜索并拾取装备,默认拾取设置包括:自动、智能拾取设备。(d)为拥有丰富、优质的装备的空投,其向来是玩家争夺对象,空投会以一定时间的红色烟雾提醒游戏玩家,因而,拾取空投的资源具备一定的风险性。

(a)

(b)

(c)

(d)

通过点击背包可以查看自己获得的装备,如(e)图所示,黄色字体标明的枪械为当前手持枪械,枪械周围的方框是玩家可以额外添加的装备,如:倍镜、扩弹夹、消音器等。背包会显示当负重个数/总负重个数,图中为148/329。(f)图的8倍镜作为远程的辅助装备能自动调节倍数(4-8)以便清晰看清周围环境。荒野行动相比绝地求生,还有15倍镜和无人机等装备,(g)图无人机受到电量限制,目前并未发现可供无人机充电的电池。止血包和绷带仅适用于血量低于75的情况,当血量高于75低于100时,可通过饮用运动饮料快速恢复满血,如图(h)所示。

(e)

(f)

(g)

(h)

通过(i)图的小地图可以看出游戏角色是否处于安全区内,红色圈外代表危险区,因此,游戏角色周围的环境弥漫着绿色的毒烟,玩家在毒烟中,血量会减少。(j)图为玩家被对手击毙,游戏以字幕、黄色烟雾提示玩家阵亡,同时,从小地图可以看出周围的枪声、脚步声、载具声等,红色标志越清晰代表距离越近,反之,距离越远。(k)图为击毙对手时,游戏页面会以字幕提示玩家获胜,提示包括玩家使用的枪械、对手的昵称、玩家的名次、战胜的人数。(l)图为玩家A拾取玩家B的装备,玩家A也可以选择不拾取装备以降低被其他玩家枪击的危险。此外,(l)图中较小红色椭圆框标注的小眼图标能为用户提供更好的视角;较大红色椭圆矿中标注的信息包括:本局游戏剩余79人,玩家战胜1人,奔跑263米等。(l)图中较小红色方框为其他玩家的间的对战情况;较大红色方框中的头盔和防弹衣标志提示玩家当前装备的完好程度;(l)图中枪械标志提示玩家当前手持枪械可连射15枚子弹,该枪械子弹设剩余量135枚。

(i)

(j)

)

(k)

(l)

无论是“吃鸡”成功,还是失败,游戏会提示玩家的名次、战胜的对手人数、本收益等。玩家可以选择分享战绩和路线或返回大厅结束本局游戏,如图(m)所示;当玩家本局游戏失败时,可以通过对手视角查看自己失败的原因或选择观战对手,如图(n)所示。

(m)

(n)

图13单人模式游戏

5 用户反馈

图14为iPhone的App Store对荒野行动、终结者2、绝地求生的打分,分别为4.1、4.5、4.3。

图14 “吃鸡”游戏 App Store评分

用户对荒野行动的反馈主要包括:机器人多、设计手感与载具操控差、飞机轰炸与载具声音过大、对局时间长等。下图(a)中疾跑功能开启,但游戏对象禁止不动,需要再次点击疾跑功能才能实现快速奔跑。相比绝地求生在用户体验细节方面的处理,荒野行动在以下几方面显得不足:(b)为玩家在门附近的视角,视角体验差,且用户需要手动开门,相比绝地求生的自动开门,游戏体验感差。此外,一方面,在游戏等待时,系统不会提示玩家当前时间,玩家需要时刻保持注意力;另方面,由于不同背包的等级具有不同的限重,该游戏背包不会根据玩家当前枪械,提示玩家背包中不需要的装备,玩家查看设备信息,周围环境遭到遮挡,初级玩家很容易死亡。

(a)

(b)

图15 用户反馈图

6 总结

荒野行动凭借过硬的游戏品质、严厉的反外挂措施、给力的创新功能,在一个月内聚拢近1亿的用户量量,同时中文版的游戏产品打开了海外市场,位列日本App Store免费游戏榜Top3。网易游戏拥有优质的研发团队,使荒野行动实现硬件上的“零门槛”,以低配置高体验的游戏性能吸引了海量玩家。荒野行动打破了吃鸡游戏传统的单人、双人、四人游戏模式,将五人模式、飞车激斗、50VS50等游戏与吃鸡结合,给玩家“一鸡多吃”的体验,带动玩家数量和活跃度的上涨。此外,不同于其他“吃鸡”游戏追求杀戮、逃生的刺激感,荒野行动引入军事正能量,以“维和演戏”为主题,内置大量国产枪械与中国文化背景,提高玩家的民族自豪感,弘扬爱国精神。

6条评论 添加新讨论

4天前评论

这个游戏现在凉了难道也不分析一下吗?

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08月01日评论

《2018游戏行业数据驱动***》已正式发布,可关注公众号“数数科技”免费获取。

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08月01日评论

结合自身的游戏体验和现在的时间节点来说,这篇文章更像是对《绝地求生·刺激战场》的产品分析。

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  1. 08月01日评论 回复
  2. 08月01日评论 回复
07月31日评论

写的真是棒,我看的十分佩服,就是最后一句话莫名戳中笑点(灼热分析)

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