抖音vs微信,这次你站哪边?

【小百摘要】仁者见仁,智者见智。一场微信和抖音的较量,你支持谁呢?

最近抖音和微信掐架,两家打得格外凶,引得吃瓜路人各种关注,今天我也来站个队,本人绝不骑墙,文中所述仅代表个人观点,如果说得不乐意听,欢迎留言来怼,必定全文放出,更欢迎加入菜园子来和2000位产品经理共同交流!

首先帮大家捋一捋时间线:

进入2018年以来,抖音增长迅猛,无论是新增用户、日活、还是用户使用时长都大幅增长,更是长期在AppStore免费App排行榜上高居榜首。

移动互联网进入下半场以来,国民移动端应用总时长趋于稳定,于是各app的竞争基本转为存量市场你死我活的竞争。

在这场竞争中,能挑战微信霸主地位的应用暂时还没有,但是毫无疑问抖音迅猛的势头,让腾讯也首次嗅到了一丝丝的危险气息。

从三月开始,抖音的链接分享到微信经历了仅分享者可见、无法播放到终于变成了下图这样:

上个月,抖音团队制作的 “第一届文物戏精大会”H5在微信朋友圈刷屏,但是很快就被封杀.

5月30日: 新华网发文 《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》 里面点名提到了“腾讯等大游戏厂商对此似乎无动于衷,还需要多少道文件,腾讯吗才肯稍加收手?”

同日下午,百度新闻弹窗推送了此文,但是 标题改为 《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,随后今日头条app 立即跟进,按照百度的标题全网推送了此文。

6月1日,腾讯公司起诉今日头条和抖音的母公司字节跳动,索赔1元并要求在其自有平台全量推送公开道歉。

6月1日晚间,抖音公众号发文:微信辛苦了!朋友们,我们抖音见 表示已经放弃抗争,离开微信平台。

应当说,势态发展到这个状态,虽然双方已经对簿公堂,但是比起当年的3Q大战还是不可同日而语,毕竟当年QQ最后是被如下图这样放在某杂志的封面上示众。

而当年的某杂志的调查中,360也获得了55%的支持率,相比之下支持QQ的只有 17%。

可是今天的抖音与微信之争,在菜园子的发言中,似乎还是支持微信的居多(详情可以看下方发言集锦)。 几年过去,微信究竟和QQ有何不同,腾讯又发生了怎样的变化,使得这一次民意有了不同的倒向?

首先是今天的微信其实并不封闭,今天的微信至少已经孵化出了 以微信公众号为核心的内容生态圈、以小程序为核心的应用生态圈,和以“薅流量羊毛”为核心的流量运营生态圈。每个生态都是数百亿~千亿 级别的规模。和8年前的QQ还只是一个聊天工具不同,微信已经是一个次OS级别的生态系统了。

那么为什么还是不断有人抱怨微信封闭?

正是因为微信上的利益太大了,而微信团队一直采取的是一种文无定法的事后严格监管体制(这一点其实和我国政府当前的管控思路很接近)。如果你去看微信发布的各种运营管理规范,你一定一头雾水,里面说得都比较含糊,比如关于刷粉的定义:

3.2 刷粉行为
3.2.1 未经腾讯书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的,包括但不限于:僵尸粉刷粉、公众帐号互相推广、普通微信帐号通过微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、摇一摇等任何形式推广公众帐号,以及利用第三方平台进行互推等。
3.2.2 我们定义的推广形式,包括但不限于:通过链接,头像,二维码,纯文字等各种形式完成的推广行为。
3.2.3 制作、发布与以上行为相关的方法、工具,或对此类方法、工具进行运营或传播,无论这些行为是否出于商业目的,使用者帐号都将被处理。

看了上面这段话,你能告诉我还有什么方式是合规的涨粉方式吗? 似乎除了写好文章吸引人来看自发关注,就只有微信里面广告投放了……

再看一直被拿出说事儿的诱导分享:

3.3 诱导分享行为
3.3.1以奖励或其他方式,强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等。强制型诱导分享奖励型诱导分享

按照上面的描述,几乎任何提醒用户分享的方式都是违规的,只有用户自己看完,觉得好,自发的分享才是被允许的。

还有小程序,也是类似的情况,腾讯制定了一个非常严苛的规定,以至于几乎所有的生态从业者都处于违规的状态。然后腾讯根据实际情况来决定何时以何种力度处罚(也可能不处罚,甚至投资)。

所以今天微信生态圈的从业者们其实都很郁闷,并且是对微信的这种方式颇有微词的,因为做不大的时候自己郁闷,做大的时候说不定微信一刀咔嚓了,就更郁闷。

但是,请注意, 郁闷归郁闷,牢骚归牢骚,这些人可是一个也没有甩手不干了,哪怕嘴上再骂微信的封杀没道理,不靠谱,没依据,但是骂完了还是老老实实去改代码,或者想下一个刷屏的方案怎么做。

这就是今天微信生态圈的现状:巨大的流量红利让其中的从业者不会离开;看似不近人情,含糊不清的条文给了微信团队近乎霸权的自由裁量度。 二者一边博弈,一边斗争,一边共同成长。

最近微信七周年,很多人翻出来七年前微信的用户评论,当作笑谈。然而回顾这七年,微信的成功其实并非水到渠成顺其自然,我最近一直在思考:也许正是微信这样近乎严苛和不近人情的管控,才成就了这个产品能在整个移动互联网时代永远占据最多的用户时间。

试想一下,如果不是如此严苛,恐怕我们的朋友圈早就被营销类内容彻底摧毁了,从这个意义上来说,我的确相信微信的严苛管控,并不单纯出于对竞争对手的扼杀,更是出于捍卫产品自身的核心价值。

我个人大约是早年做BBS的关系,对于原创优质内容有着至高无上的追求,对于一切不以优质内容本身获取利益的方式都非常排斥,所以向来是支持这样的强力管控的。我从几年前开始就养成了看到诱导分享就举报的习惯,只是后来发现太多了,根本举报不过来,有时也就忘记了。

那么微信自身的问题在哪呢?

微信当前的问题,其实由来已久,但是一直都没有解决好,就是强社交带来的内容发现问题。

强社交意味着信息的传播效率更低,内容发现全靠口口相传(这也是公众事件大家更愿意去微博的原因)。微信已经开始做类似 热搜、看一看 这样的功能来解决这个问题,只是现在刚起步,算法还比较烂,基本不能发现真正匹配用户口味的好内容。当然,这是一个技术问题,假以时日,只要投入够,总是能解决的。

另一个问题就比较头疼,就是真正的好内容,在社交场景下会被反复传播,也就是大家经常看到的一个爆款刷遍朋友圈。这个时候比较尴尬:内容本身是优质的,其实不应当封杀,但是的确一个内容重复转发把朋友圈填满了是对产品有害的,必须在朋友圈去重。今天由于微信没有做这件事,导致了谁霸屏朋友圈,就封杀谁。这不能不说是冤枉了不少真正做优质内容的团队。 要解决这个问题, 需要在朋友圈设计上增加一个 "热门转发" 维度,把刷屏的内容去重以后放在里面,后面显示 xxxx好友已转发 即可。 这个想法并不独特,以目前微信加速迭代的状况,也许不久能看到,也未可知吧。

最后,引用一个朋友圈看来的不错的比喻:

微信就像一个果园,果园的主人立了一块牌子:此园中果实为本人所有,严禁随意采摘。但是果园长期门户大开,实际上大家随便进来都可以摘果子,突然有一天,果园的主人把摘的最多那位拦住不让进了,这位就不乐意了:凭什么不让我进? 他们都摘你怎么不管他们?那个叫拼多多的,摘得比我多多了! 你让他摘是不是因为他和你是一伙的!

答:对啊。

于是此君闹了一通没有办法,只得悻悻离去,离开之前还说了一句:“虽然屡次被拒之门外,但我已不想再抱怨。因为我知道,那些爱着我的人,就算跋山涉水也会和我在一起。”

菜园子今日话题集锦

菜园子产品经理一园 的  singsong 提到:#今日话题#当然是支持微信啊,不然怎么在群里愉快地聊天?开个玩笑~~,微信确实是封闭。但是又有哪一家巨头在涉及到自己的核心领域不封闭呢? 之前我们把上网说成冲浪,现在整个大海都是由巨头构筑了一块块岛屿。这样也没什么不好。至少你需要什么的时候直接去那个地方去找就行了。

菜园子产品经理一园 的 宋伟 提到:#今日话题# 我支持微信,封闭才有更优质的内容,头条我不但自己不装,而且经常需要去帮父母卸载他们不小心被安装上今日头条等App,想尝试逼迫自己坚持用一段时间,马上会觉得智商被绑架。没办法,弃

菜园子产品经理一园 的 卜治寒 提到:#今日话题#互联网产品无孔不入,渗透如毒瘤,不管你需不需要,先来蔷捡你眼睛。如果可能,应该对用户每天产生的数据进行挖掘,从而有目的有效率有价值的进行推送。也许人工智能应该在这上面花点功夫。网易云音乐的每日推荐就很好。

菜园子产品经理一园 的 Winston_蚊子疼 提到:#今日话题#今日头条,抖音快手,乃至网易云音乐和B站,都在利用数据做精准推送。从流量角度说,无可厚非,正如不少用户说的,刷得停不下来。但对个人和社会来说,这些信息是开拓和丰富了视野,还是更加封闭和割裂?恐怕是后者居多。就像网易云音乐里常出现的评论,自从听了XXX,日推的角度越来越奇特了。总是吃自己喜欢吃的,当然开心,但偏食时间长了,多少会有些营养不均衡呢。

菜园子产品经理一园 的 元気滿滿 提到:#今日话题# 其实,爱用什么是自己的事情头条也挺好用的,经常可以用来看一些财经新闻,微信更多的意义在于社交和朋友,抖音更多的是娱乐,两家公司都想抢用户资源,无可厚非,更多取决于公司的战略。封闭不封闭的还是站在公司立场上的一个思考

菜园子产品经理一园 的 伊人现 提到:#今日话题#  对于我们普通用户来说还是坐山观虎斗比较好、虽然一家独大局面对于使用来说更方便,但是失去了竞争慢慢会变得差强人意、无论哪一家都在自己的核心领域方面,为了站稳脚跟而越来越优秀、才会有进步、

菜园子产品经理四园 的 老梨 提到:#今日话题# 每当我用美团点外卖只能用微信支付时就特别不爽快。平时只要能用支付宝的地方不用微信。

菜园子PM西南分舵 的 Ranispy(景薇) 提到:#今日话题# 抖音和微信大战,让我想起了三国时期,时代在变化,但是道理亘古不变。资源有限,各家争抢,成王败寇,无论是非。我赌腾讯赢。

菜园子产品经理四园 的 部落猪小美 提到:#今日话题# 就线下门店收款情况来看,微信每天的收款金额为支付宝的三倍。前一段支付宝大力出活动的时期两者基本持平。但随着活动力度的减弱,收款额迅速下落。我想可能跟线下门店靠微信引流与维系有关,再一个线下门店是面对面购买实物。 线上的购物以我为例,八成采用支付宝,二成采用微信支付。因为感觉支付宝更有安全感。 以此判断:安全感是人们如何进行支付的主要原因。线下支付微信占优势,线上支付支付宝占优势。两者之间的战火是必然的。 就个人情感来说,我支持支付宝。

菜园子产品经理一园 的 Jason.Li 提到:#今日话题#作为这些巨头中的普通用户来说,我当然希望这些巨头在不作恶的情况下不断的有竞争,这样它们才会不断的进步,去反思,然后做出用户体验极致,和不作恶的产品,受益的会是用户。我是不想看到一家独大的出现的,因为在现有的法律法规没完善的情况下,用户数据没有得到保护下,我们用户不能任意支配自己的数据,转移就转移,说删就删的情况下,只要市场上出现寡头,就容易出现伤害用户的事情。

菜园子产品经理四园 的 部落猪小美 提到:#今日话题# 补充: 之所以说安全感是人们选择支付方式的原因呢,我再解释下~ 线下是面对面购买实物,钱物两清,所以可以选择微信支付。线上是虚拟购买,有后悔的可能,所以选择安全系数高的支付宝。

菜园子产品经理四园 的 จุ๊บ Briny 提到:#今日话题#我觉得微信没有所谓的封闭之说,只是各自都是从自身产品和运营角度采取的措施。微信是即时通讯的社交软件,当初各种淘宝客横扫微信,给大部分的用户极差的体验,屏蔽是理所当然的事。但最关键的肯定还是用户留存的原因。支付功能不予评论,个人习惯,我是有点不明白为啥你们都说安全问题,我是觉得对普通用户来说基本很少会触及到安全这点上。另外,抖音和头条最近真的是有点膨胀了,所谓的舆论和冲突都是噱头。。。

菜园子产品经理四园 的 步履不停 提到:#今日话题#从结果来看,我觉得两家都赢了。1,现在抖音和微视对标,挑起的绪论和冲突,无形中也让更多的吃瓜群众知道了这两款产品。让更多人想去下载玩一玩。相对而言,快手就有点被置之事外,被冷落的感觉。当初的3Q大战不也是这样嘛。。 2,微信是否过于封闭。我对封闭的理解来源于安卓系统是开放的,ios系统是封闭的。封闭是为了更好的用户体验。微信封杀一些朋友圈刷屏文章、广告、淘宝客消息个人还是觉得蛮好的。至少打开朋友圈不会都是刷屏热文、裂变报名课程。。

菜园子产品经理一园 的 DOUBLE 提到:#今日话题#我支持微信  头条的内容实在是太差了    现在是大数据时代  有好几次我根本就没有在淘宝上搜任何东西居然就给我推送了  所以我觉得它是不是在监听我的聊天内容   至少现在微信还没有利用大数据作恶。。。

菜园子产品经理四园 的 Mr. 管 提到:#今日话题#双方都不想站,或者站头条更多一些。腾讯封杀外链并不一定能带来微视的发展,毕竟每类用户群体都有其使用习惯,仅通过封杀去抢短视频领域用户的想法还是太简单了点。提高对其他应用的监管力度,或者对自家产品有一定倾斜无可厚非,但直接封杀还是显得有些狭隘了,暂不说腾讯是否过于封闭,假若其确有做“微信互联网”之心,格局还是应该更高一些。

菜园子产品经理一园 的 Neo 提到:#今日话题# 有一个概念叫 信息茧房 ,大概就是:只注意自己选择的东西和使自己愉悦的通讯领域,久而久之,会将自身桎梏与像蚕茧一般的“茧房”中,大概就是人们只会不断沉陷于自己感兴趣的话题当中而不关注其他东西,从而变得狭隘,而个性化推荐技术是这个茧房得以形成的主要原因之一。 头条产品还是蛮会促成这种现象的,在体验产品的角度认真用过头条的几个产品,但是还是不喜欢用。

菜园子产品经理四园 的 人类赞歌 提到:#今日话题#微信封闭么,我觉得没有,看着微信一步一步成长为今天这样子,想一想不是抱着一种开放的心态,是绝不会有今天的微信生态(每天拒绝的需求得绕地球三圈[奸笑])至于这次的舆论,我倒觉得很正常啊,商业上的事情本来就很难说清楚,从个人体验来讲,我觉得封杀是好的,要不烦死了,短视频终究是短视频,他只是一种娱乐大众的产物,偶尔一次乐呵乐呵也就够了,但让人沉迷于此,还是不太好的,仔细想来,短视频好像只是娱乐,无法成为内容的源头,并沉淀,最终激发出去。(我看一集电视剧,还能和我妈讨论剧情呢!)个人觉得微信做的对,不管怎样,微信为行业开了个头,做出了规范。最后说一句,希望娱乐至死的时代不要到来

菜园子产品经理四园 的 不散游乐场 提到:#今日话题#腾讯没毛病。封不封闭完全来自商业目的,以目前头条的活跃和流量,往社交方向动腾讯的蛋糕,敢问谁能不慌?互相薅羊毛这事儿在互联网很常见,但别人自家的平台,不愿意给你薅是本分。腾讯和阿里也互相薅羊毛互相屏蔽,都是站在自身角度做决策,试问谁愿意自身经营多年的流量轻易被对方劫走,更何况头条这么强劲的对手。3Q大战中,双方弹窗大战互相指责,腾讯让用户二选一等等都让一大部分人诟病;这次个人认为腾讯至今处理足够体面。如果说互联网要求一个公司完全开放而不允许防备动作的话,那么从web时代可以链接到任何地方,到现在各个APP相对封闭的格局,这种变化是一种倒退吗?

菜园子产品经理一园 的 柯学滨 提到:#今日话题#巨头之间的利益争夺,作为用户支持字节跳动,腾讯、阿里已是巨头公司,刚崛起的头条初现规模,只有巨头之间相互竞争的时候受益者才是我们用户,而当一个领域被垄断,最后割的韭菜就是我们这些用户了。

菜园子产品经理四园 的 溪哥 提到:#今日话题# 当年的腾讯仗着流量抄袭别家的产品太疯狂,树立了太多的敌人(记得当年路演被必问的问题是,BAT抄袭你怎么办?),加上2选一的做法,造成舆论一边倒;微信和淘宝/支付宝的屏蔽,是从开始的相互防备,到后来的堵截,开始是微信的流量在淘宝上变现,后来淘宝也怕互联网+被微信+公众号+微信支付快速落地,双方的屏蔽合乎商业逻辑(作为用户是很不爽的);微信比起QQ已经开放了很多,而封闭也是持支持态度,看看现在的微博就知道前期开放的步子太大加上上市后快速变现,造成目前的边缘化; 在无做恶的情况下制造舆论达到商业目的,应该算是运营能力的体现,个人并无反感,而是更希望能看到更多能挑战微信、淘宝的产品出现,一家独大并不健康

菜园子产品经理四园 的 鱼头? 提到:#今日话题#从流量角度来说,今日头条app目前是一个用户活跃度仅次于微信的应用,所以腾讯理所当然防着今日系。作为流量最大的入口,限制控制流量一方面也是为了扶持自家的微视,另一方面微信也一直在规避单挑内容刷屏模式,这些内容被利用误导群众也不是新鲜事了。前段时间今日出的事情本身也暴露出问题,这次捆绑着微信一起玩,微信当然不买账。我们就当个吃瓜群众好了[捂脸]

菜园子产品经理四园 的 喵了个咪 提到:#今日话题# 站腾讯、腾讯的垄断一直是在熟人社交方面,对于陌生人社交,先是腾讯微博凉了、再是微视凉了、抖音类 app的爆发 给腾讯还是有一定的压力、双方都在争夺用户时间-流量-钱。 其次,对于微信来说,你来我家玩 走的时候还带走东西,现在我不让你来我家了,你还怪我???

菜园子产品经理四园 的 张东旭 提到#今日话题# 作为一个前鹅厂人 引用我们年会的时候部门老大的一句话 头条有很多值得我们学习的地方 是一个值得尊敬的对手。头条做了很多产品创新 确实给鹅厂以危机感 再一个头条的是肯定还有社交产品推出的 快了 团队都搭建了 打架不是为了现在而是为了将来 其实还可以从团队建设和人才流动角度看一看 头条的上海研发中心和深圳研发中心就知道了。

本文由 @生菜/生菜阅读 原创发布于产品壹佰,未经许可,禁止转载。

4条评论 添加新讨论

5天前评论

专业产品经理微信社群:加微信49038912目前已有5个群满员,定期组织活动。

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06月08日评论

都是吹水,真正的产品讨论,加微信Vicky-Z1217,进群敞开聊

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06月07日评论

这种标题送你3个字 真无聊

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06月07日评论

这种标题 送你2字 无聊

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