刷了200小时的“抖音”后,我有话要说

当你在每个餐厅、每个商场都能听到“撒哟拉拉浪得 哈咦哟……”的时候,你大概能知道抖音有多火了。
  • 写作目的:看了那么多关于关于抖音的形形色色的报告,有的分析的很精彩,有的却不敢苟同,慢慢也有些自己的想法,而且我自己本身也是个“抖迷”,所以就水一篇抖音。
  • 抖音作为一个成功的产品,其产品经理一定是个懂用户,善于研究心理学的人,写抖音的产品报告就好像与一位大师在博弈一般,很有意思。

以上介绍了抖音的一些基本信息包括行业背景,产品简介,产品定位,产品目前状况,

接下来我会总结出为什么抖音会大火,其背后到底有什么魔力支撑着

为什么抖音会火遍全中国

1. 你们有没有想,当你刷三个小时抖音时候,按15s一个小视频,你会刷出750个令你分泌“多巴胺”的视频,到底是什么样的视频能让你欲罢不能,笑的前俯后仰,我也试图总结了一下,都是别人家萌宠,别人炫酷潮流生活,别人的漂亮老婆,等等。一次一次的冲破你现有的认知,让你觉得,哦,原来生活还能这样。

这是知乎上的一位叫苏青阳的答案,你们自己刷抖音的时候,看看能不能对号入座。刷了一晚上的抖音你可能经历了生活的起起落落开心不开心,平淡真实和高潮迭起。

2. 抖音的音乐是非常有魔性的

抖音的拍摄时间只有15s,凭什么能够在这么短的时间内把一个故事讲明白,透彻了,答案是背景音乐。音乐对人体情绪的影响:

  1. 脑干反射
  2. 生理节律与音乐节奏的共鸣
  3. 条件反射
  4. 情绪感染
  5. 视觉想象
  6. 对音乐的期待

抖音正是抓住了音乐的这些特点快速的让你进入状态,沉浸的享受在“别人的世界”。

3. 抖音创作门槛低,易模仿

未来短视频一定是UGC的。人人参与并获得点赞的认同感是马斯洛需求理论的第高层,自我价值的实现。当你个人界面的小星星不断增加时,那种快感是不能想象的。

抖音现在在不断的降低内容生产的门槛,换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。抖音的所有内容都是容易被模仿和复制的,让所有平凡的每个人都看到了表达自我的可能性,不论你在家里

办公室还是寝室,不论你高矮胖瘦,你都可以尽情的表达你自己。抖音用视频释放了新一代年轻的自我表达。

4. 社会大环境的压力

抖音的主要用户人群还是在一二线城市,北上广深,这些大城市的居民普遍压力较大,上班拥堵,挤地铁,挤公交。上班忙于修复各种bug,应对各类人群。没房的盼望着买房,有房的计算着还款日期和小孩奶粉是否喝完。

当出现一个不需要太多操作,用户不需要思考,只管上滑下滑就能捧腹大笑的产品是没有抵抗力的。上一个这么成功的产品是探探,左滑右滑,就能匹配成功岂不美滋滋。

5. 产品现阶段核心问题

从2017年5月份开始日渐飙升,抖音短视频独立设备数量增长趋势呈现迅速时上升趋势,截止2018年3月份,独立设备数量已经达到17198万台,环比增幅18.6%。

自抖音进如群众的视线时,用户的评价虽然有些批评,但整体还是比较认可这个app

从用户评价的内容来看,抖音凭借不断努力收货了一大波粉丝,

优点总结了下相关点:

  1. 增加了生活趣味
  2. 能够拍摄出出人意料的视频
  3. 上面可以交到许多趣味相同的网友
  4. 视频不low,比快手逼格高

存在一些问题:

  1. 视频重复度高,刷几条之后又会出现类似的视频
  2. 网络不太给力,没有我想要的特效
  3. 新鲜度不够,类似视频太多

6. 改进的建议及突破口

综合用户的这些评论,提出以下几点自己的建议及未来的迭代方向。

特效,滤镜还需要丰富:虽然目前抖音已经有许多炫酷的特效,但众口难调,还是需要加大有意思的特效。

完善推荐机制:尽量减少模仿重复度高的视频推荐,例如,逆天的化妆术,如果这类的视频出现太多,容易使用户失去新鲜感。

优化用户体验:比如关注按钮,为何设置那么小,不太容易点进去,拍摄的音乐,特效,学习成本还是有点高,我得琢磨半天才能拍出视频。

强化社交功能:如何建立粉丝与爱豆之间的联系,促进用户之间的互动,进而增加用户粘性。

用户激励体系:目前抖音的用户体量已经非常庞大了,可以考虑,给这些爱豆,网红增加一些头衔,培养用户的忠诚度。

打赏功能:增加打赏功能,当用户看到喜欢的视频可以付费打赏,打赏的金额自己可以设定,这样可以促使被打赏的用户拍出更好的视频。

13条评论 添加新讨论

4天前评论

你好,我们的校内的一个公众号,感觉你这篇文章写的很不错,可以进行转载吗?

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  1. 4天前评论 回复
05月08日评论

分析的不错

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05月08日评论

2018年5月8号,抖音超越Facebook,成一季度全球下载量最高iPhone应用

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05月07日评论

这几天真的觉得有点审美疲劳了,翻来翻去就那几首歌,没什么新意了感觉,看来你的产品分析很有感触,有心人,很棒!

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  1. 05月07日评论 回复
05月05日评论

牛逼的产品分析!

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  1. 05月06日评论 回复
05月02日评论

膜拜

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05月02日评论

大神,写的真棒,我能转载吗

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  1. 05月02日评论 回复
05月02日评论

哇,大神,终于找到你了

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05月02日评论

有点标题党了,就完了两天

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