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快看漫画CEO陈安妮:如何运营好9000万用户的平台

内容运营像厨师,有好食材才能炒出一盘好菜,所以脱离好内容的运营都是伪命题。

陈安妮,微博千万粉丝的网络红人,也是快看漫画的CEO兼创始人。2016年7月,快看漫画被百度数据评为“最受00后欢迎的阅读APP”。

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7月9号陈安妮在混沌研习社分享了他的运营经验,这里将我学到的内容分享给大家。

陈安妮认为新时代的平台含有5个要素,分别是:

1.颜值时代

2.头部时代

3.移动时代

4.符号时代

5.偶像时代


下面我们一一解释

1.颜值时代

是指移动互联网时代下,用户的注意力越发显得稀缺,而视觉优化对用户有天生的吸引力,如果你的内容和运营者颜值都很高,自然会更加吸引年轻人啊的注意力。

就拿快看漫画的封面来说:

A.封面精美是基础;

B.在精美的前提下,需要提炼出吸引用户视觉的关键画面;

C.配上吸引人 的文案,让读者第一眼就能捕捉这个章节的关键信息;

2.头部时代:

同样是在强调用户注意力分散的情况下,用户对头部内容的更加渴望,用户是需要被推进好内容,而不是琳琅满目的书城,用户不求更多,只求更好。

快看漫画是如何更好地运营和分发:

A.首创feed模式,首页展示漫画

B.一个手机屏幕只显示2个漫画,减少用户的选择成本

C.使用人工智能推荐用户喜欢的漫画;

3.移动时代

今天我们做内容运营,要尽可能思考内容形式和载体是否符合移动端的需求。

从PC端到移动端的变化有哪些?

主要有三点:手机流量成本降低,阅读时间碎片化,用户年龄群向低龄化发展。我们的内容运营要随之改变的话,我们需要更加直观,更多维,更碎片,更年轻,更大众的方式。在单位时间传递给用户尽可能多的信息。

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2014年发布的漫画《对不起,我只过1%的生活》,让快看App在App Store冲击了榜首,复盘后,觉得有以下几个核心关键点:

A.内容载体是图片,图片的特点是什么?信息量大,阅读体验好,比文字更容易传播。这是陈安妮一直强调的,在用户注意力稀缺的情况下,要尽可能短时间让用户更轻松获得更多的信息,这是关键,而图片就是一个很好的载体。

B.时间上把控节奏:在漫画剧情中,会在2分钟,4分钟,8分钟的节点上对剧情进行转折,缓解用户疲惫的情绪;同时作品集中在9点发布,因为9点是大部分年轻人休息玩手机的时间。

C.选择了更吸引年轻人传播的标题

4.符号时代

虽然陈安妮说的符号时代是漫画中好的人设是吸引人的基础,就我理解而言,应该可以将其扩展来说。也就是你的产品需要一个吸引人的标签,你的产品给用户的印象不是一大堆的功能,一大堆的印象,这样用户记不住,也不想记。要想在用户注意力稀缺的时代,让你的产品深入人心,你必须主要一个符号(标签),这和定位理论差不多。

5.偶像时代

就漫画而言,需要把内容打造成偶像。偶像也就是标签突出,美,正能量,有成长途径。当偶像完整的形象成形后,就会带动大量的粉丝经济市场。粉丝经济是一种低成本,高收益的商业模式。比如海贼王形象,比如snh48,akb48等,粉丝经济带动后面的产品,让产品产生了极为客观的溢价。

最后陈安妮总结了三点:

1.内容运营像厨师,有好食材才能炒出一盘好菜,所以脱离好内容的运营都是伪命题;

2.方法论是基础,修炼在个人;

3.运营的本质是洞察人心,提升同理心。

谢谢你们的观看,今天的分享就到这里,喜欢我的文章可以关注我~ヾ(◍°∇°◍)ノ゙

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