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设计中不可承受的同质化

同质化——设计中我们不得不面对的问题
设计在所有的行业里一直都是一个很高深的职业,不是因为他的有趣,而是很多设计师们总能将自己的创意跃然纸上,化腐朽为神奇。然而,近几年我们不难发现,设计师们的作品越来越趋向于同质化,个人风格不再那么的明显和独特了。
就算都是球体的各个星球,也都有自己不同的样貌,因此同质化这是一个很值得思考的问题。正好前些日子翻墙的时候看到了Morgane Santos的文章,并对此进行了分析。

Morgane Santos的文章一开始就对最近发生的事情进行了回忆:
  1. 某次我去参加设计大会,我是唯一一个既不是年轻白人、也不是亚洲男性的女性,而他们基本都穿着黑、灰、蓝色的衣服,再戴一顶五分割帽。
  1. 我在 Twitter 上关注的一些人开始谈论“西方设计”是如何成为“优秀设计”的同义词的。
  1. 我的一个朋友经常定期给我发送热门的 Dribbble 文章,这些文章它们除了过分的赞美迎合就没有别的任何意义了。
  1. Jon Gold 问我们所有人,在他给出的两种风格网站中(译者注:见下图),我们目前最有可能要设计成哪一种,我对其中一种风格表示很无语。
  1. 一些人曾向我敞开心扉说自己无法融入设计的这个社区,但是虽然他们这么说,他们依旧表现的很爱这个设计的世界。
上面所述的所有,让我们不得不意识到:我们到底在做什么?我们到底是谁?我们我们不得不打破一些传统,对这个现象进行分析。
1.我们到底在做什么?我们多多少少总是在做着同样的设计,我们称这个设计“Dribbble”化。
上图是Dribbble上最受欢迎的设计,不难发现所有的设计都有很多相似性:同等权重的线、扁平化、最小化、几何图案、对称设计。当然了,设计应该遵循一些基本范式,以确保我们设计出易于使用的东西。这就跟所有的剪刀外观基本相同一样,因为它就应该是那个样子。但是,桌面、移动、VR、游戏等设计都属于数字方面的设计,其所属的设计环境相对更加的年轻充满活力,并不应该变成一种传统式的规范。我们自认为到达了某一个高度,殊不知它只是局部的最高点,而不是整个世界的最高点,因此只要我们肯为平庸的设计支付报酬,我们将永远无法通过局部最高点。

那么,我们为什么不寻找更好的方案呢?我们总是认为这些过错来自于各种各种公司、机构或组织,因为他们喜欢这些相似性的大众设计,我们也认为这些过错来自于非设计社区,因为他们希望我们的设计越来越平淡,这样他们方便抄袭。但是某天结束后我们突然发现,设计师却成了背黑锅的唯一角色。
我们到底是谁?当我们提起设计 Dribbble 化的时候,我们必须要明白Dribbble并不是我们作为设计平台交流的唯一选择。我这里说的“我们”是指这些人:
  • 优越的地位
  • 受过良好教育
  • 外表光鲜
  • 男性
  • 欧裔美国人或亚裔美国人
  • 年轻
  • 或许已经老了,但仍然属于「我还一直保持在 20 多岁的状态」的设计师。
基本上,这个家伙,被我戏称为 Designer Dave:
从客观上讲, Designer Dave 没有什么错。他的经验和审美,和其他人一样是有效果的。然而问题在于,当整个行业都充斥着 Designer Dave 时,我们只能够假装让自己感同身受。
在我们继续之前,让我们先退一步,然后开始解释为什么我在设计中讨厌“共鸣”这个词.。
共鸣意味着你真正地理解了某个人的全部想法。可是该怎样带着共鸣来设计呢?只有在所有设计师具备了相同背景、相同外形和相同风格时,才能真正地兑现。设计中的「共鸣」不只意味着为边缘化群体设计。简单地说,它意味着,带着超出你之外的其它审美和世界观的理解,进行设计。让我们看一下波兰。刚刚成立的波兰航天局注2最近公布了他们的新 logo。看下图:很多人讨厌它的这个logo.因为他们认为,新 logo 过于俗气,而且他们不喜欢倾斜着的图标。他们建议做调整,以更好地适应硅谷创业公司的风格。然而就我个人而言,我觉得新 logo 比较适合波兰,尤其当你考虑到,东欧人民长期钟情于粗野主义和复古的科幻结构。更重要的是,美国设计师是否喜欢对于这个设计而言无足轻重。它是为波兰人设计的,在波兰人眼中,这种设计有意义就可以了。同样,让美国人感到不解的是日本的 web 设计。有个文章做了深入探讨,不过,文章主旨就是,日本的 web 设计在我们看来丑陋不堪,但是对于日本人却非常有意义。
有效的 web 设计
上面谈到的可以看做是极端例子。毕竟,这些设计来自于完全不同的国家,他们有着完全不同的审美和需求。但是,在美国设计师的小圈子里,仍然蕴藏着很多多样化的设计风格。我们看看这些网站:http://bysusanlin.com/https://edouard.us/http://jon.gold/
它们均符合我们对于“优秀设计”的基本思路,但是它们各自却有着较大差异。你或许不喜欢有的网站,但是它们都在探索网站外观的极限,我们对此必须心怀感激。它们的设计脱离于通常的  Dribbble 审美。我不清楚每个设计师的背景,但是我却可以说:他们不是 Designer Dave。现在设想一下,如果整个行业都和上面几个网站的设计师一样多样化,设计师在设计上的成就会不会更加的高呢?
第 3 部分:同质化中的孤立为什么设计越来越同质化,可能最大的问题就在于,当我们想做出不一样的多样化的设计逃离同质化的时候,设计师会觉得越来越孤独。我很认真地加了一个 Pepe 表情,想打我吗?
有两个天各一方的朋友对我说,他们是怎样与设计这个世界格格不入的。这两个朋友还算有些符合 Designer Dave 的风格。那么如果他们感到了孤立,其他的风格化的设计师又该作何感想呢?
国外海报设计获奖作品如果这个状况一直不进行改变的话,那我们的原创设计将会越来越少,设计会趋向于同质化。那么,我们能做点儿什么呢?或许我们可以在  Dribbble  上发布更多天马行空的作品;或许我们可以给所有设计师创造成长的空间,而不是押宝于某些设计师;或许我们可以进行设计多样化的探索,不管是否成功,因为这才是引领我们走向真正创新设计的唯一方法。

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