支付宝这次的AR红包能折腾出个什么?

支付宝想继续追寻社交梦,这个AR红包并没有带来太多的突破。

今天的运营系列文章暂时停一停哈!因为最近支付宝的AR实景红包实在是太火了,在现在慢慢趋于平静之后我也忍不住想“吐槽”两句咯!

我是在上周四早上上班的时候看到一篇文章说支付宝推出新红包玩法!好奇点进去,用了几分钟看完后,脑子里浮现了很多想法!

虽然这次支付宝抢在微信前推出红包玩法,但是会不会想今年年初的“集五福”活动一样,当时很热,当时过了之后就恢复平静呢?另外一个想法就是这次红包+LBS+AR的玩法是新鲜的,接下来的几天肯定会刷爆朋友圈以及赚足眼球的。接下来的几天支付宝也果然不负所望,果然就是刷屏了,各种玩法层出不穷!

百度指数区域平和

直至今晚我写这篇文章,支付宝AR实景活动红包的热度已经趋于平和了。

先说我的结论,支付宝在这次AR实景红包很有可能像去年的“集五福”一样,对于普通用户而言不具备通俗意义上的社交属性,顶多也只能成为一个商家营销的工具罢了。怎么说呢?

1、我看到的是AR红包的营销属性比社交属性更强

支付宝AR实景红包将分为个人对个人的红包和商家对个人的红包。虽然说商家红包要到2017年1月1日启动,但是首批接入的商家已经包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。商家发放红包的主要应用模式和此前的品牌冠名红包类似,品牌方发放的现金和优惠券将出现在AR实景红包里。

接下来AR红包必定会成为一种新的营销手段,商家可以通过定位进行引流,能做到广告基于地域的精准投放的同时也能有效降低推广成本。商家也能通过抢红包所识别的图片来进行品牌曝光。最近一些聪明童鞋通过技术手段(程序甚至PS),实现不需要真实定位和找到真正的目标物体即可开启红包,并且吐槽AR红包功能无用。其实对于商家而言,他并太不在意你是否到达了指定地点,是否找到了目标对象。他在意的是品牌曝光和消费转化。

这次的支付宝实景红包还可以基于蚂蚁金服开放平台,可以将AR实景红包定制化的能力,开放给所有品牌商家,商家可以根据品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。

2、这次的AR红包的玩法跟去年的“集五福”如出一辙

AR实景红包的玩法主要是线下门店引流、深度品牌参与的营销方式。商家可以将一部分推广费用AR实景红包的形式回馈给用户。比如,商家可以将AR实景红包定位在某个店门口,将品牌logo作为线索图,然后吸引用户来参与。这样,既可以为门店吸引客流,又能加深用户对品牌的印象。

但是这样的玩法已经不是支付宝的首秀了。此次AR红包跟品牌商家合作,将商家纳入游戏中就是去年“集五福”的做法,虽然带有强社交性,但是我们都知道,今年年初的“集五福”活动,红包所吸引来的用户关系并没有沉淀下来,反而让一些用户感觉不满。

接下来我们的说一下支付宝实景红包的功能特点

3、用户体验并没有那么好

打开AR实景红包分为为藏红包、找红包两块,藏红包功能很简单,只需把摄像头对准某物体,系统自动获取到地理位置信息并识别出图像后就可以输入红包个数、金额等信息然后直接支付宝付款,如果图像像素过于单一比如一张白纸一块地砖这类辨识度太差的图片,藏红包将失败。藏完之后就等着小伙伴们来找啦。藏完可以分享到支付宝、微博、钉钉、微信、QQ告诉小伙伴们,其中微信和QQ只能分享一张图片,分享到支付宝的好友时,好友可直接点击“去找红包”进入该好友的找红包页面。

找红包功能首先是基于地理位置展开的红包地图,到达一个有红包的位置可以看到该位置藏有红包的列表,列表是基于发布的人排列的,点击某个人便进入了找他藏的红包的页面,通过点击查看线索按钮可以看到当时他藏红包的图片,不过是被微微打上了马赛克,找到该物体扫描成功后就可以获得红包了,不过对图片的识别精确度要求比较高,必须跟藏的人拍摄的角度相同才能成功。

其实在这期间跟小玩伴玩过几次,AR红包在体验上大大打击我的使用热情。AR红包是基于图片识别来进行拆红包的,在对着目标对象对焦的时候,经常出现“找不到红包,可以来问我 ”的提示。特别是晚上,手机相机本身成像质量不高,很难达到AR红包的对焦标准,导致晚上灯光微暗的情况下藏不了红包。虽然这是实景红包的“MVP”产品,但是作为一个互联网巨头,这样的迭代速度着实让人不满意。

最后说几句:

支付宝,这个不停被人唾弃却依然生生不息的庞然巨物,承载着阿里最巨大的期望,毕竟,淘宝天猫已经没有多少可以发挥的余地了,支付工具作为现代生活的刚需产品的使用范围却依然只局限于“支付”这个范围,还有很多尚未被发掘出来的使用场景,直到微信红包的惊艳问世,阿里的最强大支柱一下子被微信掳走了半边,自己却无法动摇腾讯一星半点。这也导致了阿里后来推出的产品轻率浮躁,无一不是为了要抢回自己的半壁江山而急火攻心,比如敬业福和校园日记事件,不过这一次,支付宝的ar实景红包总算不会引来那么多槽点,这次的AR红包也是支付宝这些年来推出的为数不多的难得的没有招来大片骂声的产品之一。不过支付宝想继续追寻社交梦,这个AR红包并没有带来太多的突破。

文字丨艺林小宇,专栏作家,互联网运营总监,独立媒体人,喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点,专注于产品运营、策划、BD合作等领域。微信:艺林小宇(cs-jy8)

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