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2016年度十大撕逼事件,谁家品牌最耐撕?

今天送上2016年度盘点系列第二弹,来回顾2016年最著名的十个撕逼大事件。

撕逼,已经被默认为成本最小的博眼球上头条的方法。不管是品牌还是个人,要想短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单和最惯用的方法,就是来撕一场,甚至有品牌愿意为了博出位来和友商策划来一场撕逼大战,从而达到双赢。回顾:《撕逼为什么成了必修技能?》

撕逼不会消失,明年只会更多。今天送上2016年度盘点系列第二弹,来回顾2016年最著名的十个撕逼大事件。

麦当劳撕汉堡王,撕出一个戛纳金奖

今年2月,麦当劳和汉堡王的创意广告大战打响2016年品牌撕逼第一炮,麦当劳挑起战争,在法国一个小乡村路边树了两块广告牌,一块写着距离最近的麦当劳仅5公里,另一块堪称史上最高的广告牌则显示离最近的汉堡王需要258公里,并把广告牌的建造过程拍成视频放在了网上。

随后汉堡王上演精彩反杀,在麦当劳的这个视频后面加了一段,一对夫妻开车驶过广告牌,然后停在麦当劳的门店前,表示距离目的地汉堡王还挺远的,所以要了大杯的咖啡,随后离开。一下子把麦当劳的广告变成了自己家的广告。麦当劳哭晕在厕所……

汉堡王还凭借和麦当劳的相爱相杀拿到了2016戛纳广告金奖。

阿里钉钉撕微信,撕出一封致歉信

4月,主打企业级社交的阿里钉钉向微信开炮,而且是直接跑到人家总部开炮。在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里,出现了阿里钉钉的巨幅广告,广告文案让人浮想联翩:

对于阿里的挑衅,微信一直没有回应,很高冷。而一个月之后,阿里钉钉向微信打响第二炮,承包了《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等深圳当地报纸的头版,打出了相同的文案。

这次广告文案涉嫌一起微信平台发生的诈骗案,阿里钉钉公开质疑微信的安全性。这次炮轰在第二天居然发生了反转。马云亲自批评阿里钉钉广告部,称其“广告太low,像jd做的。”

阿里钉钉连夜向微信和大众发布致歉信,并在致歉信中说道,“好的产品绝对不是靠一个‘文案帝’;但是一个抖机灵的‘段子手’,却有可能毁掉一个好产品。”

华帝撕方太,撕出一招创意截胡

5月30日~6月1日,连续三天,某品牌在《京华时报》上投放了三天的广告,每天放出一个奇葩的汉字,并表示在6月7日揭晓。

但就在6月1日当天,厨电品牌华帝却在《羊城晚报》上也发布了这三个字,并且附上了解读。

但万万没想到,最初的造字创意,其实来自于华帝的直接竞品方太,很明显,这是一次创意截胡,被打乱了节奏的方太,不得不在6月2日提前揭晓了正版的答案。三个汉字对应方太三大新品,并将在6月7日发布。

有人在称赞华帝机智,用创意截胡了创意,也有人大骂华帝抄袭侵权。之后,网上传出方太的三张回应海报,但事后证实并非出自方太之手。

同时也有华帝的三张回应海报。也有人怀疑,是华帝自导自演了这场撕逼大战,目的无非就是求上头条。

易到撕微信,撕出一个关注度峰值

7月13日晚,易到打响了和微信的撕逼大战,易到CEO周航微博发声,致马化腾的公开信,起因是,易到借势做了一个专车比价软件的小应用,这个应用没多久就被微信朋友圈屏蔽了。周航毫不避讳的指出,微信先前封杀了Uber,神州等应用,但是自己的亲儿子滴滴却是个例外。周航在这封公开信中直言自己代表所有在微信里的弱者,意图讨伐微信的专政。

13日晚22点01分,马化腾及微信官方回信。微信表示,屏蔽你是因为你使用了浮层,并存在诱导分享,而且声称对于其他主体的违规行为也一定会一视同仁。

13日晚22点38分,易道在其官方微信公众号再次发布了第二封给马化腾的回信,指名道姓指责微信的规则都是借口,都是暗箱操作,不公开,不透明。此后微信不再回应,但是,14日下午,易到再次发了一封公开信,表示"我们不会告别,但请公平对待"。

依靠这次与微信的正面对抗,易到在网络上的关注度倍增,从百度指数来看,事发的这一周内,易到的百度指数达到了历史最高水平。

奔驰撕宝马奥迪,撕出一场文案届乱战

今年5月初,奔驰E级轿车上市,奔驰专门发布了一张宣传海报。

这张海报的文案,过5关沾6将,明显针对奔驰的老对手奥迪和宝马而来,奔驰E级车的最大对手则是宝马5系和奥迪A6。面对奔驰的挑衅,宝马和奥迪迅速做出回应,只在原海报上改动了文案。

本以为这只是一次奔驰宝马奥迪之间的三角角逐,没想到,文人不服输的特点完全在这次文案大战中体现出来了,除了这三个车企之外,捷豹、沃尔沃、凯迪拉克等车企纷纷祭出自己的文案,引发一场混战。

曹云金撕郭德纲,撕出一场教科书级公关斗

如果说相声圈姑且也能算娱乐圈的话,那今年娱乐圈最经典的撕逼大戏当属郭德纲和曹云金之间的那场了。8月底,郭德纲在微博晒出德云社家谱,并表示“该清的清,该驱的驱”,从而引发了一场师徒大战。

随后,被郭德纲“夺回艺名,逐出师门”的曹云金发布千字长微博,控诉郭德纲种种不是。

面对曹云金的羞辱,郭德纲整整憋了半个月,终于回应另一篇千字长文《天涯犹在,不诉薄凉》。

这两篇长文,都堪称教科书级别的公关文,互相历数对方数宗罪,直打七寸,曹云金全文用第二人称“你”,而郭德纲更是技高一筹,逐条回应质疑,并且指出曹的一个又一个漏洞,直接用证据说话。虽说此事真相也只有他们师徒二人知道,但这一次师徒互撕,足以载入公关史册。

凤凰新闻撕今日头条,撕出两张起诉书

10月26日,凤凰新闻客户端发布声明,强烈谴责今日头条恶意劫持凤凰新闻客户端流量。除此之外,移动端某浏览器上登陆百度查看凤凰新闻时,标题上是凤凰新闻,一进去就变成了今日头条。

同日,凤凰新闻客户端在微博上连发9张黑色背景海报,向今日头条连着说了9遍“谢谢你”。

除此之外,凤凰新闻正式对外宣布,就今日头条恶意裹挟凤凰新闻客户端的部分行为,正式向北京市海淀区人民法院提起诉讼,要求其立即停止有违基本商业道德的恶意不正当竞争行为,并索赔损失2000万元。

今日头条针对凤凰新闻客户端近期对今日头条的污蔑诽谤言论,也向北京市海淀区人民法院提起诉讼,状告“凤凰新闻客户端”运营方侵犯今日头条名誉权,要求其立即停止对今日头条的名誉贬损行为,删除相应侵权文章,并赔偿经济损失及维权合理费用共计人民币500万元。

乐视撕小米,撕出一波股价暴跌

11月7日,乐视生态官方微博曝光一则疑似雷军与他人对话截图,截图中"雷军"表示:"昨天,几个大供应商和我说,乐视欠款总额在150亿以上,四五家供应商欠款在10亿以上,明天估计有四五家开始起诉。"

随后,小米公司发言人通过微博进行了回应。小米副总裁魏来在接受新浪科技和腾讯科技采访时也声称,这幅截图明显是伪造的。

一般品牌撕逼,寻求的都是短期曝光,但是这次乐视和小米的撕逼,不但没戳到友商的痛楚,反而揭了自己的伤疤,在爆出供应链问题之后,乐视的股价大幅跳水,跌破45元的增发价,并一蹶不振。

冯小刚撕万达,撕出一个首日票房冠军

11月18日,冯小刚微博向万达王健林喊话,用潘金莲的口吻写了一篇长文,指责万达刻意压低新片《我不是潘金莲》的排片。

虽然冯导洋洋洒洒写下一篇近千字的“诉状”,然而,王老板压根没有回应,沉不住气的王思聪作为先锋军,以一条183字的微博就回呛了冯大炮。

虽然表面上看,王思聪抓住冯小刚的痛点猛击,万达在这场大战中明显占理也占优势,然而事实却是,在万达院线给出远低于全国平均排片率的情况下,《我不是潘金莲》首映当日拿下6676万票房,在票房、排片、上座率、场均人次等方面均遥遥领先于《奇异博士》《勇士之门》,狂揽当天全国票房收入的62%。而这样的成绩,冯小刚的这篇檄文明显起了决定性作用。

咪蒙撕实习生,撕出篇篇10万+

11月23日,当红自媒体人咪蒙的一篇《职场不相信眼泪,要哭回家哭》再次刷爆朋友圈,抓住实习生和公司老板的利益冲突点和话题点,咪蒙再次成为所有人热议的对象,支持派和反对派激战。而以“咪蒙”这个热点为话题的文章,普遍带来了高阅读。根据新榜的数据,仅23日当天,就产出了182篇和咪蒙有关的文章,其中4篇10万+。

事件逐渐演变为咪蒙和整个自媒体圈的乱战,而一位号称在咪蒙北京公司做过实习生的作者发出文章,将此事带入第二波高潮,此人称咪蒙及其团队逼迫他删稿。

咪蒙团队也作出正式声明。

唯一的结果是,咪蒙又火了一把,目的也达到了。好奇去看了一下咪蒙的百度指数,这一次实习生撕逼大战的结果,让咪蒙的热度再次大幅上涨,甚至已经超过了她因为《致贱人》一夜成名的那一次。

本文作者:骏小宝,微信公众号:骏小宝(junxiaobao2016

1条评论 添加新讨论

2016年12月09日评论

这十大事件里面包含的很多创意和文案,非常值得学习~取其精华去其糟粕~

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